Το Πανεπιστήμιο της Φλόριντα θα μπορούσε να κατέχει το Gatorade για $ 10k - Αντ 'αυτού, τέσσερις δάσκαλοι έκαναν $ 1 δισεκατομμύριο

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Σε μια καυτή καυτή καλοκαιρινή ημέρα Gainesville το 1965, οι προπονητές της ομάδας ποδοσφαίρου του Πανεπιστημίου της Φλώριδας βρέθηκαν αντιμέτωποι με ένα ασυνήθιστο πρόβλημα. Το πρόβλημα ήταν ότι οι παίκτες τους συνέχιζαν να περνούν κατά τη διάρκεια πρακτικών εξαιτίας της εξάντλησης της θερμοκρασίας. Απογοητευμένος για λύση, ο βοηθός προπονητή Dwayne Douglas και ο προπονητής Ray Ray Graves υπέβαλαν ένα ειδικό αίτημα σε επιστήμονες στο College of Medicine του σχολείου. Ζήτησαν από τους ιατρούς να διερευνήσουν τις ασθένειες που σχετίζονται με τη θερμότητα των αθλητών που εργάζονται στο ζεστό κλίμα και να δημιουργήσουν μια λύση. Αυτοί οι προπονητές δεν το γνώριζαν τότε, αλλά αυτό το απλό αίτημα θα έφερνε τελικά ένα από τα πιο εμπορικά επιτυχημένα αθλητικά ποτά όλων των εποχών. Ένα ποτό που, παρόλο που έχει μαντολάτες και μιμητές, εξακολουθεί να παράγει περισσότερα από 3,3 δισ. Δολάρια ένα έτος στα έσοδα.

Όπως ίσως γνωρίζετε μέχρι τώρα (ειδικά εάν διαβάσετε τον τίτλο αυτού του άρθρου), η εφεύρεση που μιλάμε είναι Gatorade. Επίσης γνωστό ως το επίσημο ποτό του NFL, του NBA, του MLB, του NHL, του MLS και του επαγγελματικού βόλεϊ. Αυτό που ίσως δεν γνωρίζετε είναι ότι επειδή το Gatorade εφευρέθηκε από εκπαιδευτικούς που χρησιμοποιούν σχολικά εργαστήρια, επιχορηγήσεις και σπουδαστές ως πόρους, το Πανεπιστήμιο θα έπρεπε να έχει την πλειοψηφία του προϊόντος που σήμερα φέρει το όνομα της μασκότ. Αλλά, για να χρησιμοποιήσουν τον αθλητισμό, οι υπάλληλοι του σχολείου έριξαν την μπάλα. Σαν να μην ήταν αρκετά χαζός, οι δάσκαλοι που εφευρέθηκαν το Gatorade προσπάθησαν πάλι να ρίξουν το σχολείο σε κόκκαλο, πουλώντας τα δικαιώματα για $ 10.000. Για άλλη μια φορά, η μπάλα έπεσε. Χάρη σε αυτήν την βλακεία, τέσσερις δάσκαλοι πήγαν για να κάνουν ένα εντελώς εκπληκτικό ποσό χρημάτων. Εδώ είναι η πλήρης ιστορία …

Καταπολέμηση του Gatorade

Μετά από εντολή από τους προπονητές ποδοσφαίρου, μια ομάδα ερευνητών με επικεφαλής τον Δρ Ρόμπερτ Κάετ ξεκίνησε μια τετραήμηνη προσπάθεια να καταλάβει και να λύσει το πρόβλημα των παικτών που εξέρχονται από την εξάντληση της θερμότητας. Οι άλλοι επιστήμονες που βοηθούσαν τον Δρ Cade ήταν η Δρ. Dana Shires, ο Δρ Alex de Quesada και ο Δρ Jim Free.

Το τελικό συμπέρασμά τους ήταν ότι οι παίκτες έπεφταν επειδή η εξάσκηση του ποδοσφαίρου σε θερμότητα 90 βαθμών τους προκαλούσε να καίγονται από έκτακτα επίπεδα υδατανθράκων και ηλεκτρολυτών.

Η λύση τους ήταν απλή: Δημιουργήστε ένα ποτό που περιείχε μια αναπλήρωση ποσότητας υδατανθράκων, νερού και ηλεκτρολυτών. Γιατί ένα ποτό; Επειδή ένα υγρό ποτό φαινόταν σαν η τέλεια μέθοδος παράδοσης για αθλητές στο περιθώριο ενός γηπέδου ποδοσφαίρου. Η μεγαλύτερη πρόωρη πρόκληση ήταν να γίνει η γεύση του ποτού καλή.

Οι πρώτες εκδόσεις του Gatorade αποτελούνται από νερό, νάτριο, σάκχαρο, κάλιο, φωσφορικό άλας και χυμό λεμονιού. Δέκα παίκτες εξέτασαν το ποτό κατά τη διάρκεια παιχνιδιών και πρακτικών και φαινόταν να λύσει το πρόβλημα. Αρχικά, το ποτό ονομάστηκε "Cade's Cola", τότε "Cade's Ade" και έπειτα ένας λαμπρός, αλλά ξεχασμένος παίκτης έκανε το προφανές άλμα στο " Gatorade.'

Το Gatorade έλαβε το πρώτο του μεγάλο τεστ κατά τη διάρκεια της σεζόν του 1965 σε ένα παιχνίδι εναντίον των Τίγρεων LSU. Ήταν μια ιδιαίτερα ζοφερή ημέρα όταν οι θερμοκρασίες στο Gainesville κορυφώθηκαν 102 μοίρες. Κατά τη διάρκεια του δεύτερου ημιχρόνου, οι παίκτες της LSU άρχισαν αργά να κλείνουν και να ξεθωριάζουν, αλλά οι Gators εξακολουθούσαν να τρέχουν δυνατά. Σε αυτό το σημείο, ο προπονητής Ray Ray Graves ήταν πεπεισμένος ότι ο Gatorade εργάστηκε και ζήτησε από τον Δρ Cade να παράγει μαζικές ποσότητες ποτού για κάθε παιχνίδι για αόριστο χρονικό διάστημα. Δύο χρόνια αργότερα, η ομάδα υποστήριξε ακόμη ότι η Gatorade ήταν υπεύθυνη για την πρώτη τους νίκη στο πορτοκαλί μπολ το 1967 εναντίον των Georgia Tech Yellow Jackets. Όταν ρωτήθηκε τι συνέβαλε στην απώλεια της ομάδας του, ο Yellow Jackets Coach Bobby Dodd παραδέχτηκε: Δεν είχαμε Gatorade. Αυτό έκανε τη διαφορά.'

Λίγο αργότερα, η Δρ Cade πλησίασε το σχολείο και προσφέρθηκε να τα πουλήσει το 100% της Gatorade για $10,000. Ζήτησε επίσης από το σχολείο να τον βοηθήσει να μαζέψει το ποτό. Το Πανεπιστήμιο απορρίφθηκε. Παρεμπιπτόντως, τα 10.000 δολάρια είναι τα ίδια με περίπου 75.000 δολάρια σήμερα μετά την προσαρμογή για τον πληθωρισμό.

Αφού απορρίφθηκε από το σχολείο, ο Δρ Cade πλησίασε μια εταιρία συσκευασίας σε κονσέρβες, που ονομάζεται Stokely-Van Camp. Η προσφορά του αυτή τη φορά ήταν να πουλήσει το 100% του Gatorade για 1 εκατομμύριο δολάρια (περίπου 7,3 εκατομμύρια δολάρια σήμερα). Μην πιστεύετε ότι το ποτό θα είχε την μαζική έκκληση που ο Dr. Cade οραματίστηκε, ο Stokley-Van Camp υπολογιζόταν προσφέροντας $25,000 μπροστά συν ένα $5,000 μπόνους και α πέντε λεπτά δικαιώματα για κάθε γαλόνι που τελικά πωλήθηκε. Ο Δρ Cade δέχτηκε. Δεν θα είχε ιδέα πόσο τυχερός έπρεπε να του δοθεί αυτή η προσφορά.

Η Stokley-Van Camp άρχισε να παράγει το ποτό σχεδόν αμέσως. Την ίδια στιγμή κατέβαλαν επίσης το NFL $ 25,000 για να είναι το επίσημο ποτό του πρωταθλήματος. Οι πωλήσεις άρχισαν να εκραγούν σε εθνικό επίπεδο. Και καθώς οι πωλήσεις εξερράγησαν, ορισμένοι ανώτεροι υπάλληλοι στο Πανεπιστήμιο της Φλόριντα άρχισαν να λυπάται για την απόφασή τους να μην αγοράσουν το 100% του Gatorade για $ 10.000.

Έτσι, το σχολείο αδίκησε.

Σύμφωνα με τη βιογραφία του Dr. Cade:

' [Το σχολείο] μου είπε ότι ο Gatorade ανήκε σε αυτούς και όλα τα δικαιώματα ήταν δικά τους. Τους είπα να πάνε στην κόλαση. Έτσι μας αδίκησαν.'

Η δίκη κατατέθηκε το 1971. Στο πλαίσιο της δίκης, το Πανεπιστήμιο (με ακρίβεια) επεσήμανε ότι ο Δρ Cade και οι συνεργάτες του χρησιμοποίησαν σχολικά εργαστήρια, εξοπλισμό και ακόμη και το όνομα μασκότ για να δημιουργήσουν το Gatorade.

Υπήρχαν δύο προβλήματα με την περίπτωση του U of F.

#1) Από τεχνική άποψη, ο Δρ.Ο Cade και οι τρεις ομάδες του χρησιμοποίησαν κρατικές επιχορηγήσεις από το Εθνικό Ινστιτούτο Υγείας για τη λειτουργία του εργαστηρίου τους και την πληρωμή για την έρευνά τους.

#2) Τυπικά, όλοι οι ερευνητές του Πανεπιστημίου της Φλώριδας ήταν υποχρεωμένοι να υπογράψουν μια απαλλαγή που χορήγησε στο σχολείο το 75% όλων των αποδοχών που δημιουργήθηκαν κατά τη διάρκεια της απασχόλησής τους. Για κάποιο λόγο, ο Δρ Cade δεν υπέγραψε ποτέ αυτή την παραίτηση.

Η κυβέρνηση των Ηνωμένων Πολιτειών επιχείρησε επίσης εν συντομία να μηνύσει ένα μερίδιο των κερδών, αλλά τελικά αποχώρησε αφού ο Δρ Cade συμφώνησε να παραιτηθεί από τα δικαιώματα σε τρία από τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας του.

Μετά από μια πολύ πικρή τριετή νομική μάχη, η υπόθεση με το U of F τελικά εγκαταστάθηκε το 1972. Ο διακανονισμός επέτρεψε στον Δρ Cade και σε άλλους πρώτους εταίρους να διατηρήσουν την πλειοψηφία των δικαιωμάτων, δίνοντας επίσης στο Πανεπιστήμιο της Φλώριδας 20% μερίδιο στα κέρδη Gatorade που προχωρούν.

Αυτό είναι το πώς Gatorade Trust γεννήθηκε.

Το εμπορικό σήμα αποκτήθηκε από την Quaker Oats το 1983 για 220 εκατομμύρια δολάρια. Το 2001, η PepsiCo αγόρασε το Quaker Oats 13 δισ. Δολάρια (Ο Gatorade ήταν ο κύριος στόχος της Pepsi για την απόκτηση της συναλλαγής). Αυτή η εξαγορά έδωσε στο Gatorade ένα ακόμα νέο σπίτι, καθώς και έναν σχεδόν απεριόριστο προϋπολογισμό μάρκετινγκ και πρόσβαση σε δίκτυο διανομής που κάλυπτε 80 χώρες.

Ταμείο Εγγραφής χρημάτων

Μεταξύ του 1972 (όταν ιδρύθηκε το Gatorade Trust) και σήμερα, το Πανεπιστήμιο της Φλώριδας έχει λάβει 281 εκατομμύρια δολάρια σε δικαιώματα από το Gatorade.

Πώς οι τέσσερις γιατροί καταλήγουν να φτιάχνουν; Αυτό το Σαββατοκύριακο σηματοδοτεί την 50ή επέτειο από την πρώτη χρήση του Gatorade κατά τη διάρκεια ενός παιχνιδιού από ποδοσφαιριστές του Πανεπιστημίου της Φλόριντα. Πάνω από τα 50 αυτά χρόνια, ο Δρ. Robert Cade, η Δρ. Dana Shires, ο Δρ. Alex de Quesada και ο Δρ. Jim Free έλαβαν ένα συνδυασμό $ 1,1 Δισεκατομμύριο σε δικαιώματα Gatorade.

Ο Δρ Cade δεν κατόρθωσε να μιλήσει εναντίον του U του F για να τον απαγγείλει. Έζησε τα τελευταία 25 χρόνια της ζωής του ως καθηγητής νεφρολογίας (μελέτη νεφρού) στο Πανεπιστήμιο. Επίσης, βοήθησε στη δημιουργία ενός φιλανθρωπικού κλάδου του Gatorade, το οποίο σήμερα προσφέρει χιλιάδες δωρεάν μπουκάλια σε χώρες του τρίτου κόσμου κάθε χρόνο για να βοηθήσει στην καταπολέμηση της αφυδάτωσης. Αν και έζησε ολόκληρη τη ζωή του στην ίδια κατοικία έξι υπνοδωματίων Gainesville που αγόρασε το 1965, ο Δρ Cade χρησιμοποίησε τον πλούτο του για να επιδοθεί σε ένα μοναδικό πάθος: Σπάνια vintage αυτοκίνητα Studebaker. Μέχρι τη στιγμή που ο Δρ Cade πέθανε το 2007, η συλλογή του περιείχε περισσότερους από 100 Studebakers.

Μόλις επτά μήνες πριν από το θάνατό του (ειρωνικά από νεφρική ανεπάρκεια), ο Δρ Cade εισήχθη στην Αίθουσα Φήμης της Φλόριντα. Η επαγωγή του ήταν καλυμμένη, καταλλήλως, όταν μια ομάδα συναδέλφων καθηγητών πέταξε ένα ψυγείο του Gatorade πάνω από το κεφάλι του Δρ Cade. Δεν είναι αστείο. Αυτό συνέβη πραγματικά. Ήταν 79 ετών τότε.

Ένα ακόμα διασκεδαστικό γεγονός!

Το Gatorade δεν είναι το μοναδικό προϊόν που έχει κερδίσει το Πανεπιστήμιο της Φλώριδας εκατομμύρια σε δικαιώματα. Το σχολείο έχει κερδίσει περίπου 264 εκατομμύρια δολάρια από ένα προϊόν που ονομάζεται Trusopt που χρησιμοποιείται στη θεραπεία του γλαυκώματος και 30 εκατομμύρια δολάρια από ένα προϊόν που ονομάζεται Sentricon και σκοτώνει τερμίτες.