Μόλις εκτιμήθηκε στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια, η Martha Stewart απλώς πούλησε την αυτοκρατορία της για $ 353 εκατομμύρια, ακόμα μια εκπληκτική ιστορία ζωής

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Για κάποιον που είναι πιθανότατα πιο γνωστός για να δώσει γενικές συμβουλές για πράγματα όπως νόστιμες συνταγές χειμερινής πίτας και βέλτιστες πρακτικές για τη διακόσμηση ενός λουτρού επισκεπτών, η Martha Stewart έχει ζήσει μια αποφασιστικά μη εγκόσμια ζωή στα 73 χρόνια της στον πλανήτη. Είναι συγγραφέας, πρώην μοντέλο, εκδότης περιοδικών, τηλεοπτικός αστέρας, επιχειρηματίας, καταδικασμένος εγκληματίας, πρώην δισεκατομμυριούχος … Έχει κάνει όλα αυτά. Και νωρίτερα σήμερα, η Μάρθα ανακοίνωσε ότι είχε πουλήσει την εταιρεία της με τον τρόπο ζωής της, Martha Stewart Living Omnimedia 353 εκατομμύρια δολάρια σε μια εταιρεία που ονομάζεται Sequential Brands. Και ενώ η πώληση οτιδήποτε για 353 εκατομμύρια δολάρια θα πρέπει κανονικά να θεωρηθεί ως μια τεράστια εγχώρια διαδρομή, είναι στην πραγματικότητα ένα ελαφρώς λυπηρό τέλος για μια εταιρεία που κάποτε αποτιμήθηκε σε περισσότερο από 2 δισ. Δολάρια. Εδώ τι συνέβη και όλα όσα πρέπει να ξέρετε σήμερα …

Η Martha Stewart γεννήθηκε τη Martha Helen Kostyra στις 3 Αυγούστου 1941 στο Jersey City, New Jersey. Οι γονείς της, που είχαν άλλα πέντε παιδιά, ήταν Πολωνοί μεσαίας τάξης. Η οικογένεια μετακόμισε στο Ντελέι, Νιου Τζέρσεϋ, όταν η Μάρθα ήταν τρία. Όταν ήταν μεγαλύτερης ηλικίας, η Martha babysat για τα παιδιά του Mickey Mantle και του Yogi Berra. Στα teen χρόνια της, η εντυπωσιακή ξανθιά έγινε ένα πρότυπο. Εμφανίστηκε σε περιοδικά και τηλεοπτικές διαφημίσεις για την Chanel, μια εταιρεία τσιγάρων και ένα σαμπουάν.

Η Μάρθα θα συνεχίσει να μοντελοποιεί, ενώ παρακολούθησε το Barnard College, όπου αρχικά εξειδίκευσε στη χημεία, αλλά τελικά άλλαξε στην ευρωπαϊκή ιστορία και στη συνέχεια στην αρχιτεκτονική ιστορία. Ενώ φοιτούσε στο κολέγιο, συναντήθηκε με τον μελλοντικό σύζυγό της, τον Andrew Stewart, ο οποίος παρακολούθησε τότε τη νομική σχολή του Yale. Ο Άντριου και η Μάρθα παντρεύτηκαν το 1961 και εγκατέστησαν σύντομα κατάστημα στο Westport του Κοννέκτικατ, όπου αποκατέστησαν μια αγροικία 150 ετών, ερειπωμένη. Ήταν κατά τη διάρκεια αυτού του έργου που η Μάρθα ανακάλυψε την τάση της για διακόσμηση.

Το 1976, η Martha συνεργάστηκε με μια φίλη από τις ημέρες μοντελοποίησης της για να ξεκινήσει μια επιχείρηση τροφοδοσίας. Η Μάρθα κατέληξε να αγοράζει τον φίλο από την επιχείρηση όταν ο φίλος παραπονέθηκε ότι η Μάρθα ήταν εξαιρετικά δύσκολη να συνεργαστεί. Γύρω την ίδια εποχή, άνοιξε επίσης ένα κατάστημα γκουρμέ τροφίμων.

Εν τω μεταξύ, ο Andrew Stewart είχε ανέβει αργά μέσα στις τάξεις μιας εξέχουσας εταιρείας εκδόσεων βιβλίων. Όταν η εταιρεία είχε μια εκδήλωση, ο Andrew προσέλαβε τη Martha να κάνει την τροφοδοσία. Ο προϊστάμενος του Andrew, ο Πρόεδρος της Crown Publishing, εντυπωσιάστηκε από τη Μάρθα και αμέσως άρχισε να την προτρέπει να γράψει ένα βιβλίο μαγειρικής. Έτσι το έκανε. Το πρώτο της βιβλίο, "Entertaining", κυκλοφόρησε τον Δεκέμβριο του 1982. Το βιβλίο ήταν τεράστια επιτυχία και οδήγησε σε πολλά επόμενα βήματα κατά τα επόμενα 10 χρόνια.

Δυστυχώς, δεν ήταν όλα τέλεια στη ζωή της. Η Martha και ο Andrew διαχωρίστηκαν το 1987 και διαζευγμένοι επίσημα το 1990. Από την άλλη πλευρά, το 1990 ήταν η ίδια χρονιά η Martha υπέγραψε συμφωνία με την Time Inc για να αναπτύξει το δικό της τριμηνιαίο περιοδικό lifestyle, το οποίο σύντομα θα ονομαζόταν Η Martha Stewart Living. Το πρώτο τεύχος αγοράστηκε από ένα αξιοσέβαστο 250.000 ανθρώπων. Μέχρι το 2002, κάθε τεύχος πώλησε περισσότερα από δύο εκατομμύρια αντίτυπα.

Το 1993, η Martha έκανε το άλμα από τα περιοδικά στην τηλεόραση με μια εβδομαδιαία έκθεση μισής ώρας που ήταν ουσιαστικά μια φιλοφρόνηση στο περιοδικό της. Η εκπομπή που προβλήθηκε στην CBS και ταυτόχρονα η Martha έγινε συχνός προσκεκλημένος στο CBS 'The Early Show.

Ξεκινώντας μια αυτοκρατορία

Το 1997, η Martha έθεσε ιδιωτικά αρκετά χρήματα για να αποκτήσει τα δικαιώματα σε όλα τα διάφορα μέσα ενημέρωσης της. Όταν οι εξαγορές διευθετήθηκαν, ενοποίησε τα πάντα σε μια νεοσυσταθείσα εταιρεία που ονόμασε Martha Stewart Living Omnimedia. Δεν θα ανήκε μόνο στο 96% της εταιρείας, θα ήταν επίσης πρόεδρος, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος. Σύντομα ξεκίνησε μια επιχείρηση καταλόγου, μια floral εταιρεία και μια ιστοσελίδα ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η Martha Stewart Living Omnimedia έγινε δημόσια στις 19 Οκτωβρίου 1999 στο NYSE. Οι μετοχές αρχικά είχαν τιμή $ 18, αλλά μέχρι το τέλος της ημέρας ήταν $ 38. Σε αυτό το επίπεδο, η εταιρεία διέθετε ένα ανώτατο όριο αγοράς μόλις στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Και ως κύριος πλειοδότης των μετοχών, η Martha αξίζει επισήμως λίγο λιγότερο από 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε χαρτί. Ήταν η πρώτη γυναικεία αυτοτελής δισεκατομμυριούχος στην αμερικανική ιστορία.

Συναλλαγές με εσωτερικά πρόσωπα

Στις 27 Δεκεμβρίου 2001, η Μάρθα πετούσε με ιδιωτικό τζετ στο Μεξικό για να κάνει διακοπές με δύο φίλους. Κατά τη διάρκεια της πτήσης, κάλεσε το γραφείο της να ελέγξει τα μηνύματά της. Ένα από τα μηνύματα που έλαβε ήταν από τον μεσίτη της Merrill Lynch, Πίτερ Μπακάνωβιτς. Το μήνυμα του Μπακοβάβιτς περιελάμβανε πληροφορίες σχετικά με την ύπαρξη «ουσιωδών μη δημοσιευμένων πληροφοριών» (γνωστού ως άγρια εμπορική άκρη) ότι ένα από τα αποθέματα στο χαρτοφυλάκιο της Martha, μια εταιρεία βιοφάρμακα που ονομάζεται ImClone, ήταν έτοιμο να πέσει. Με αυτά τα νέα, η Μάρθα κάλεσε τον μεσίτη και τον έδωσε εντολή να πουλήσει όλες τις 3.928 μετοχές της μετοχής της ImClone Systems. Την επόμενη μέρα, η τιμή της μετοχής της ImClone μειώθηκε κατά 16%.

Με την πώληση των μετοχών της, όταν έκανε, η Μάρθα έσωσε ένα μεγάλο σύνολο $45,673.

Μέσα σε λίγους μήνες, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είχαν επιταχύνει το εμπόριο μετοχών της Martha. Η διαμάχη την ανάγκασε να παραιτηθεί από την CBS. Επίσης, έπρεπε να αποχωρήσει από τη θέση της ως μέλος του διοικητικού συμβουλίου του Χρηματιστηρίου της Νέας Υόρκης. Περίπου την ίδια στιγμή, η τιμή μετοχής της Martha Stewart Living Omnimedia εθελούσε από το ιστορικό υψηλό των $ 36, κάτω από $ 16, στη συνέχεια σε $ 9 και στη συνέχεια σε $ 7. Στο επίπεδο αυτό, η πρώην εταιρεία ύψους 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων αξίζει λιγότερο από 400 εκατομμύρια δολάρια.

Τον Ιούνιο του 2003, η Μάρθα κατηγορήθηκε για εννέα κατηγορίες, από την απάτη των τίτλων έως την παρεμπόδιση της δικαιοσύνης.Η δίκη ξεκίνησε τον Ιανουάριο του 2004. Η εισαγγελική αρχή μπόρεσε να αποδείξει με επιτυχία ότι ο μεσίτης της Martha διέταξε τον βοηθό του να της πει ότι ο διευθύνων σύμβουλος της ImClone πώλησε όλες τις μετοχές του πριν από μια αρνητική απόφαση του FDA που επρόκειτο να ανακοινωθεί. Αυτός ο Διευθύνων Σύμβουλος τελικά καταδικάστηκε σε επτά χρόνια και τρεις μήνες στη φυλακή και διέταξε να πληρώσει 4 εκατομμύρια δολάρια σε πρόστιμα και φόρους.

Η Μάρθα είχε μια πολύ δημοσιευμένη δίκη που έληξε τον Μάρτιο του 2004 με καταδίκη σε τρεις κατηγορίες για κακούργημα. Τον Ιούλιο του 2004, καταδικάστηκε σε θητεία πέντε μηνών σε ομοσπονδιακή φυλακή. Ήθελε να υπηρετήσει το χρόνο της στο κοντινό Danbury, Connecticut αλλά τελικά εξυπηρέτησε το χρόνο της στο ομοσπονδιακό στρατόπεδο φυλακών Alderson στη Δυτική Βιρτζίνια. Αναγκάστηκε επίσης να εγκαταλείψει κέρδη ύψους 58.000 δολαρίων και να καταβάλει πρόστιμα ύψους περίπου 137.000 δολαρίων.

Κατά ειρωνικό τρόπο, ενώ η Μάρθα ήταν σε χρόνο υπηρεσίας, η τιμή της μετοχής της εταιρείας της αυξήθηκε κατά 90% από τα χαμηλά όλων των εποχών. Στην πραγματικότητα ανέκαμψε στο σημείο όπου ανέκτησε το δισεκατομμυριούχο καθεστώς της, ενώ καθόταν σε μια φυλακή.

Η Μάρθα απελευθερώθηκε στις 4 Μαρτίου 2005 και στη συνέχεια τέθηκε σε διετές πρόγραμμα εποπτείας απελευθέρωσης που περιελάμβανε πέντε μήνες οικιακού περιορισμού με βραχιόλι αστραγάλου. Μετά την απελευθέρωσή της, η τιμή της μετοχής του κυλίνδρου παγιδεύτηκε ξανά, αυτή τη φορά το 40%.

Το 2007, η καθαρή αξία της Martha ανήλθε στα 500 εκατομμύρια δολάρια.

Σήμερα η μάρκα Martha Stewart μπορεί να βρεθεί σε όλα, από πετσέτες μέχρι κρεβάτι σε έπιπλα σε κρεβάτια σκύλων. Η καθαρή αξία της Martha είναι 300 εκατομμύρια δολάρια, αλλά ο αριθμός αυτός θα μπορούσε να αυξηθεί ελαφρά το επόμενο έτος, χάρη στην ανακοίνωση ότι είχε πωλήσει ολόκληρη την αυτοκρατορία της σε μια εταιρεία που ονομάζεται Sequential Brands for 353 εκατομμύρια δολάρια. Η εξαγορά θα καταβληθεί το ήμισυ σε μετρητά και το ήμισυ στο απόθεμα. Είναι πολύ μακριά από την κληρονομιά των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων της εταιρείας, αλλά εξακολουθεί να είναι εξαιρετικά εντυπωσιακή όταν θεωρείτε ότι αυτή η μάρκα ξεκίνησε από το μηδέν σε μια κουζινική αγροικία του Κονέκτικατ.

Από το μοντέλο, στον συγγραφέα με τις καλύτερες πωλήσεις, στον τηλεοπτικό αστέρι, στον διευθύνοντα σύμβουλο, στον πρώτο αυτοαπασχολούμενο δισεκατομμυριούχο της Αμερικής, στον καταδικασμένο εγκληματία … Η Martha Stewart οδήγησε μια απίστευτα ενδιαφέρουσα ζωή. Και τη γνωρίζοντας, αυτή πιθανώς δεν έχει ακόμη γίνει ακόμα!