Η παλιρροϊκή εταιρία μουσικής του Jay-Z φαίνεται να αποτυγχάνει Έτσι τι έγινε λάθος;

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:04

"Όλα ήταν καλά μόλις πριν από μία εβδομάδα", δήλωσε ο Jay Z στο "A Week Ago", ένα τραγούδι από το ντεμπούτο άλμπουμ του Λογική αμφιβολία. Λοιπόν, μπορεί να χρειαστεί να αλλάξει τα λόγια σε αυτό το τραγούδι λίγο τώρα για να: «Ήταν όλα καλά πριν από λίγους μήνες." Μόνο πριν από λίγους μήνες, οι άνθρωποι επαινούσαν τον Jay για την απόκτηση της υπηρεσίας ροής μουσικής Tidal. Τώρα η Tidal φαίνεται ότι προορίζεται για αποτυχία. Αυτό που προκάλεσε την υπηρεσία που έπρεπε να ανταγωνιστεί με τους Spotify και Apple Music να παραπαίει τόσο γρήγορα;

Νωρίτερα φέτος, όταν η Hov μαζί με μια ομάδα επενδυτών επένδυσαν 56 εκατομμύρια δολάρια στη σουηδική εταιρία ροής μουσικής, φαινόταν να προτιμούσε μια καλή κίνηση. Μόνο δύο μήνες μετά από την επένδυση στην εταιρεία τον Ιανουάριο, η εταιρεία ξεπέρασε το πενταπλάσιο του συνόλου των συνδρομητών και η αξία της συμμετοχής της Hov στην εταιρεία αυξήθηκε κατά 20 εκατομμύρια δολάρια από αυτό που αξίζει αρχικά.

Η Tidal ξεκίνησε στις 30 Μαρτίου, με την υποστήριξη καλλιτεχνών όπως η Beyonce, η Kanye West, η Alicia Keys, η Deadmau5, η Usher, η Rihanna, η Madonna και πολλά άλλα. Σύμφωνα με πληροφορίες, ο Hov έδωσε κάποιες από αυτές τις μετοχές των καλλιτεχνών στην εταιρεία, αξίας καθενός από τα εκατομμύρια των δολαρίων. Η εταιρεία υποσχέθηκε ακροατήρια υψηλής πιστότητας, κάτι που οι ανταγωνιστές της δεν προσφέρουν, καθώς και μια υπόσχεση ότι η υπηρεσία θα προσφέρει "διπλάσια δικαιώματα" σε καλλιτέχνες από ό, τι πληρώνεται από άλλες υπηρεσίες ροής. Το γήπεδο ακουγόταν θεωρητικά πολύ καλό. Αλλά γρήγορα προς τα εμπρός λίγους μήνες αργότερα, και η υπηρεσία αγωνίζεται να μείνει στη ζωή. Γιατί;

Κατ 'αρχάς, το κόστος της υπηρεσίας είναι αναμφισβήτητα ο μεγαλύτερος λόγος για την αποτυχία της Tidal. Η συνδρομή ήχου Hi-Fi κοστίζει 20 δολάρια το μήνα. Παρόλο που η εταιρεία προσφέρει και συνήθη συνδρομή ήχου, στα $ 10 το μήνα, το ίδιο σημείο τιμών με τους ανταγωνιστές της προσφέρει ελάχιστα κίνητρα στους καταναλωτές να αλλάζουν υπηρεσίες. Το ενδιαφέρον μειώνεται στην εφαρμογή και οι αριθμοί το δείχνουν. Από τις 4 Αυγούστου, η εφαρμογή ήταν η 107η πιο κατεβάμενη εφαρμογή στην κατηγορία μουσικής.

Ένα άλλο ζήτημα με την υπηρεσία είναι η ποσότητα δεδομένων που χρησιμοποιείται όταν ο χρήστης μεταδίδει ήχο hi-fi. Εάν ο χρήστης έχει πρόσβαση στην υπηρεσία ενώ βρίσκεται σε ένα σχέδιο δεδομένων, τα τραγούδια κυμαίνονται στα 1.411 kilobits ανά δευτερόλεπτο, ισοδυναμούν με περίπου 40 MB δεδομένων για ένα τραγούδι τριών και μισών λεπτών, γεγονός που μπορεί να συμβάλει στους χρήστες να μεγιστοποιήσουν τα σχέδια δεδομένων τους,.

Αναμφισβήτητα το μεγαλύτερο θέμα που αντιμετωπίζει η Tidal είναι ο αριθμός των στελεχών της εταιρείας που έχουν έρθει και ξεπεράσουν τους τελευταίους μήνες. Ο Andy Chen, ο οποίος ήταν ο διευθύνων σύμβουλος της Aspiro (η μητρική εταιρεία της Tidal) όταν ο Hov είχε επενδύσει αρχικά στην εταιρεία τον Ιανουάριο, εγκατέλειψε την εταιρεία τον Απρίλιο. Ο Peter Tonstad, ο οποίος πήρε την κυριαρχία ως προσωρινός Διευθύνων Σύμβουλος μετά την αναχώρηση του Chen, κατέληξε να εγκαταλείψει την εταιρεία μόνο τρεις μήνες αργότερα.

Ο David Soloman, διευθυντής πωλήσεων και μάρκετινγκ των ΗΠΑ, εγκατέλειψε την εταιρεία τον Ιούλιο. Η Zena Burns, η ανώτερη αντιπρόσωπος της ετικέτας και των καλλιτεχνικών σχέσεων, άφησε μόνο δύο μήνες στη θητεία της. Και ο Jeff Geisler, ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Roc Nation, εγκατέλειψε τον Ιούλιο, αν και δεν είναι απολύτως σαφές εάν ή όχι συνεργάστηκε με την Tidal.

Υπάρχει ένα ρητό που πηγαίνει: "Όπου υπάρχει καπνός, υπάρχει φωτιά." Ο αριθμός των στελεχών που εγκατέλειψαν την εταιρεία τους τελευταίους μήνες μόνο, ανοίγει τα μάτια. Προσθέστε ότι το γεγονός ότι η εταιρεία μειώνεται με ενδιαφέρον από τους καταναλωτές και τους επενδυτές, μαζί με το γεγονός ότι τώρα είναι μπλεγμένο σε μια δίκη 50 εκατομμυρίων δολαρίων από την Birdman και έχετε μια κατάσταση όπου φαίνεται ότι η εταιρεία είναι καταδικασμένη να αποτύχει.