Αντιπρόεδρος της CEO Shane Smith παίζει διαφορετικό παιχνίδι μέσων

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:04

Ο αντιπρόεδρος, αξίας άνω των $ 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων, έχει κάποιες πολύ κακές βαθμολογίες στο νέο καλωδιακό του κανάλι. Είναι 51% χειρότερες από την προηγούμενη ενσάρκωση του καναλιού, το H2 της ιστορίας. Αλλά στον διευθύνοντα σύμβουλο Shane Smith, οι φτωχές αξιολογήσεις θεατών δεν έχουν σημασία. Αντί να παίζει το παιχνίδι βαθμολογίας, ο Vice παίζει το παιχνίδι μάρκας.

Ο Smith είναι σίγουρος και εκμεταλλεύεται τα εμπορικά σήματα που αισθάνονται ότι δεν έρχονται σε επαφή με το σύγχρονο τοπίο των μέσων ενημέρωσης. Τους πουλάει στην ικανότητα του Vice να ενισχύσει την αναγνώριση του εμπορικού τους σήματος. Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι όταν ο Vice κατέβαλε 40 εκατομμύρια δολάρια για να κάνει μια σειρά βίντεο για την Intel για τους σύγχρονους καλλιτέχνες. Το πρόγραμμα ξεκίνησε ως μια πλατφόρμα προώθησης, με το λογότυπο της Intel να εφαρμοστεί με ελάχιστο τρόπο ώστε να μην παραπλανήσει το κοινό. Το πρόγραμμα αυτό, με τίτλο "Το έργο δημιουργών" άνοιξε το δρόμο για ακόμη μεγαλύτερες προσφορές για τη μητρική διαφήμιση. Ο αντιπρόεδρος έμαθε ότι θα μπορούσε να κάνει περισσότερα χρήματα για διαφημιστικό περιεχόμενο από διαφημίσεις με banner και άλλαξε το ενδιαφέρον τους από τις μετρήσεις σκληρού θεατή. Η αντίληψη ότι ο Αντιπρόεδρος βοήθησε ένα εμπορικό σήμα αποδείχθηκε εξαιρετικά σημαντικός.

Ο αντιπρόεδρος έμαθε ότι θα μπορούσε να κάνει περισσότερα χρήματα για διαφημιστικό περιεχόμενο από διαφημίσεις με banner και άλλαξε το ενδιαφέρον τους από τις μετρήσεις σκληρού θεατή. Η αντίληψη ότι ο Αντιπρόεδρος βοήθησε ένα εμπορικό σήμα αποδείχθηκε εξαιρετικά σημαντικός. Ο αντιπρόεδρος σύντομα έγινε ένας γίγαντας των μέσων ενημέρωσης από μόνη της, με δίκτυο καλωδιακής τηλεόρασης, προγραμματισμό HBO και ασχολείται με άλλα σήματα μέσων. Πέρυσι, η Disney επένδυσε ένα τεράστιο ποσό 400 εκατομμυρίων δολαρίων στην Vice και τώρα κατέχει το 18% της εταιρείας. Ενώ δεν συνέβη καμία συγχώνευση ή εξαγορά, ο Smith προβλέπει μια σημαντική ενοποίηση κάποια στιγμή το επόμενο έτος.

Η στρατηγική δημοσίευσής τους δεν είναι ασυνήθιστη για τους ψηφιακούς εκδότες στη σύγχρονη εποχή. Ίσως το πιο κλασικό παράδειγμα είναι το Buzzfeed, το οποίο βασίζεται σχεδόν εξ ολοκλήρου σε εμπορικό σήμα για τα έσοδά του. Άλλες ψηφιακές εκδόσεις, όπως το Mashable, χρησιμοποιούν επίσης επώνυμα περιεχόμενα και ακόμη και τα έσα μαζικής ενημέρωσης όπως τα New York Times και η Wall Street Journal διαθέτουν καταστήματα προσαρμοσμένου περιεχομένου.

Ο Smith πρόσφατα έδωσε διάλεξη υποστηρίζοντας ότι τα μεγάλα μέσα ενημέρωσης πρέπει να συνεχίσουν να δημιουργούν περιεχόμενο με νόημα για νέους θεατές. Αντί να είναι αποκλειστικός σύλλογος, αισθάνεται ότι οι ανάγκες των μέσων ενημέρωσης πρέπει να ανοίξουν και να σπάσουν τους παλαιούς κανόνες. Για να ακολουθήσει το ακροατήριό της, ο Vice ήταν αναγκασμένος να εξελιχθεί σε ένα εμπορικό σήμα που καλύπτει εκδηλώσεις ειδήσεων, ανθρώπινα δικαιώματα, θέματα ΛΟΑΤ και πολλά άλλα. Για να γίνει αυτό, ο Smith πιστεύει ότι τα παλιά μέσα ενημέρωσης και τα νέα μέσα ενημέρωσης πρέπει να συγχωνευθούν και να εδραιωθούν.