2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03
Το Jin Sook και Do Won "Don" Chang μετανάστευσε από τη Νότια Κορέα στο Λος Άντζελες το 1981, αναζητώντας το αμερικανικό όνειρο. Τότε, μπορούσαν μόνο να φανταστούν ότι μια μέρα θα είχαν καθαρή αξία ύψους 5,9 δισ. Δολαρίων. Το 1981, το ζευγάρι έσπασε. Δεν μιλούσαν πολύ αγγλικά. Δεν είχαν πτυχία κολλεγίων. Ήταν και τα δύο μόλις 26 χρονών. Αυτό που έκαναν ήταν η κοκκίνισμα και η αποφασιστικότητα να φτάσουν στη βιομηχανία του καφέ. Ναι, διαβάζετε αυτό το δικαίωμα, οι ιδρυτές του Forever 21 ξεκίνησαν αρχικά να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο ο Los Angelinos πίνει τον καφέ τους. Πίσω στη Νότια Κορέα, ο Ντον είχε ξεκινήσει μια υπηρεσία παράδοσης καφέ και χυμού. Προτίθετο να κάνει το ίδιο πράγμα στο Λ.Α.
Καθώς συγκέντρωσε τα κεφάλαια μαζί για τη νέα του επιχείρηση, ο Don εργάστηκε σε βενζινάδικο. Κατά τη διάρκεια του χρόνου άντλησης αερίου, έκανε μια κριτική παρατήρηση. Οι πελάτες με τα ωραιότερα αυτοκίνητα εργάζονταν όλοι στη βιομηχανία ενδυμάτων. Και τι περισσότερο - πολλοί από αυτούς ήταν κορεάτες μετανάστες όπως ο Ντον και ο Jin Sook.
Το ζευγάρι άνοιξε ένα κατάστημα ειδών ένδυσης 900 τετραγωνικών ποδιών το 1984 στην γειτονιά Highland Park του L.A. Τη ονόμασαν Fashion 21. Αυτό το πρώτο έτος, το ζευγάρι είχε $700,000 στις πωλήσεις. Όπως αποδείχθηκε, ο Jin Sook, ο οποίος ήταν κομμωτής στη Νότια Κορέα, είχε την ικανότητα να εντοπίζει τάσεις που ήταν εύκολο να αντιγραφούν. Αυτό έδωσε στα Changs ένα πλεονέκτημα στην ανταγωνιστική κορεατική-αμερικανική βιομηχανία ενδυμάτων. Για να επιτύχει σε αυτό το τοπίο, κάποιος χρειάζεται ταχύτητα, ευελιξία και όραμα. Ο Don και ο Jin Sook το είχαν.
Η μόδα 21 εστιάστηκε στους εφήβους. Το κατάστημα ήταν γεμάτο με φθηνά (να κάνει και να πουλήσει) ρούχα από τους Κορεάτες-Αμερικανούς κατασκευαστές στο Λος Άντζελες. Κάθε στοιχείο στο κατάστημα επιλέχθηκε από τον Jin Sook. Τα εμπορεύματα ήταν (και εξακολουθούν να είναι) μετατραπεί γρήγορα. Τι νέο, ζεστό και μοντέρνο τέθηκε στο μπροστινό μέρος του καταστήματος. Οι εκτιμήσεις της βιομηχανίας αναλύουν ότι το Forever 21 μετατρέπει πάνω από το 20% των μετοχών της κάθε εβδομάδα. Αυτό είναι διπλάσιο από το ποσοστό άλλων καταστημάτων ειδών ένδυσης.
Μετά την επιτυχία του πρώτου καταστήματός τους, οι Changs άλλαξαν το όνομα Για πάντα 21 και άρχισε να ανοίγει νέα καταστήματα κάθε έξι μήνες. Σήμερα, ο λιανοπωλητής ταχείας μόδας φέρνει περισσότερο από 4 δισ. Δολάρια σε πωλήσεις από πάνω από 600 καταστήματα παγκοσμίως.
Αυτό το πρώτο κατάστημα Fashion 21, που μετονομάστηκε τελικά, εξακολουθεί να λειτουργεί στη Βόρεια Figueroa Street σε αυτό που είναι τώρα η γοητευτική γειτονιά του Highland Park. Η εταιρεία έχει καταστήματα που διαδίδονται σε όλες τις ΗΠΑ και στο εξωτερικό.
Ο Don και ο Jin Sook Chang έχουν κατασκευάσει το Forever 21 σε μια επιχείρηση πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων χωρίς διαφημίσεις ή μάρκετινγκ. Το ζευγάρι σπάνια χορηγεί συνεντεύξεις, και για πολλά χρόνια, η έδρα της εταιρίας Forever 21 δεν είχε ούτε ένα σημάδι έξω. Η απροθυμία των Changs να φτιάξουν τον εαυτό τους ή την έδρα της επιχείρησής τους στο κοινό και ο τύπος μπορεί να έχει σχέση με το πλήθος των αγωγών που αντιμετώπισαν.
Το Forever 21 εξακολουθεί να είναι οικογενειακή επιχείρηση. Ο Ντον είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος και ο Jin Sook είναι ο Διευθυντής Εμποροβιομηχανίας. Οι δύο κόρες τους, η Linda και η Esther, είναι επίσης μέρος της οικογενειακής επιχείρησης. Η Linda είναι διαχειριστής μάρκετινγκ και η Esther είναι υπεύθυνη για τα οπτικά στοιχεία της μάρκας. Η οικογένεια ζει στο Beverly Hills.
Συνιστάται:
Ξεκινήστε την εταιρεία παιχνιδιών βίντεο. Πώληση στο Facebook. Κερδίστε 500 εκατομμύρια δολάρια Fortune Όλα στην ηλικία των 22. Η ιστορία του Palmer Luckey και Oculus Rift
Ο Palmer Luckey είναι ένας δυνατός τυχερός 22 ετών. Η εφεύρεση εικονικής πραγματικότητας του έχει κερδίσει καθαρή αξία ύψους 500 εκατομμυρίων δολαρίων, και το προϊόν δεν υπάρχει ακόμη πραγματικά!
Από το γκαράζ διαμέρισμα προς το δισεκατομμυριούχο Εκδότης: Οι τρύπες στο πλούτο Η ιστορία του Richard Desmond
Ο Richard Desmond μεγάλωσε φτωχός σε ένα διαμέρισμα γκαράζ και έφυγε από το σχολείο για να γίνει ντράμερ στην ηλικία των 14 ετών. Σήμερα είναι δισεκατομμυριούχος εκδότης περιοδικών και εφημερίδων. Αυτή είναι η ιστορία του πώς ανέβηκε από κουρέλια σε πλούτη.
Οι πιο πλούσιοι δισεκατομμυριούχοι πετρελαίου και φυσικού αερίου στον κόσμο
Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι περισσότεροι από τους πλουσιότερους Αμερικανούς δισεκατομμυριούχους πετρελαίου και φυσικού αερίου ζουν στο Τέξας. Ας ρίξουμε μια ματιά σε αυτά.
Η ιστορία του πώς "μαντέψει;" Ο ιδρυτής Georges Marciano έφυγε από 500 εκατομμύρια δολάρια για την πτώχευση της μόδας.
Μετακίνηση στις ΗΠΑ. Ξεκινήστε μια αυτοκρατορία μόδας. Κερδίστε εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια. Για πολλά χρόνια, "Guess"; ο ιδρυτής Georges Marciano ήταν η επιτομή του αμερικανικού ονείρου. Δυστυχώς, το όνειρό του τελείωσε σε πτώχευση με τον Georges στο τρέξιμο ως φυγάς.
Η Δευτέρα Μουσική Μάνγκο του Hecklerspray: Ο Ύμνος του Φυσικού Αερίου, ο Drake, Τώρα αυτό που καλώ στις Η.Π.Α.
Ωχ. Ήταν μια κακή απόδοση συνολικά, κάπως χειρότερη από εκείνη την στιγμή, και - για εμάς - ο πόνος διπλασιάστηκε από το γεγονός ότι είδαμε τον αγώνα
