Αυτό το αποκλειστικό Florida Tycoon έγινε ένας δισεκατομμυριούχος στους 80 Χάρη στην ασήμαντα δημοφιλή Sparkling νερό LaCroix

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Ο Εθνικός Οργανισμός Ποτών του Nick Caporella τον έχει κάνει δισεκατομμυριούχο. Δεν το έχω ακούσει ποτέ? Σίγουρα, η εταιρεία αναψυκτικών δεν έχει την άμεση αναγνώριση της ονομασίας Coke ή Pepsi, αλλά η εκρηκτική ανάπτυξη ενός από τα προϊόντα της έχει κάνει την Caporella, 80χρονη, δισεκατομμυριούχο για πρώτη φορά. Το προϊόν αυτό είναι LaCroix Sparkling Water.

Ο Caporella γεννήθηκε στο Connellsville της Πενσυλβανίας στη δεκαετία του 1930. Ο πατέρας του ήταν ανθρακωρύχος. Ο Caporella πήγε στην κατασκευή όταν ήταν 21 ετών. Ξεκίνησε μια αναθέτουσα επιχείρηση που εξειδικεύτηκε σε βαριές ανασκαφές όπως αυτές που κάνουν για χώρους ανάπτυξης κατοικιών. Η επιχείρηση αυτή αποκτήθηκε το 1972 από την Burnup & Sims, εταιρεία τηλεπικοινωνιών και καλωδιακής τηλεόρασης. Το 1976, η Burnup & Sims ονομάστηκε Caporella CEO της. Δεν είχε ιδέα πώς να κάνει αυτή τη δουλειά. Μετά από όλα, ήταν βασικά ένας εργολάβος.

Η Caporella μείωσε το μισό εργατικό δυναμικό και πώλησε εννέα από τις 19 θυγατρικές της εταιρείας. Επενδύθηκε στην εταιρεία καλωδίων, η οποία αποδείχθηκε ότι είναι ακριβώς το σωστό πράγμα που πρέπει να κάνετε. Ήταν τα τέλη της δεκαετίας του 1970 και η καλωδιακή τηλεόραση ήταν για να απογειωθεί με τεράστιο τρόπο. Η εταιρεία Caporella κατέληξε να θέσει τα καλώδια για τους καλωδιακούς γίγαντες Cox και Time Warner. Την ίδια εποχή, η εταιρεία εξαγόρασε τις επιχειρήσεις Floyd Enterprises, οι οποίες κατείχαν κινηματογραφικές αίθουσες και εργοστάσια εμφιάλωσης αναψυκτικών.

Όλη η επιτυχία του Caporella κατέληξε στο να προσελκύσει το μάτι του διαβόητου εταιρικού επιθετικού Victor Posner. Η Posner ξεκίνησε για πρώτη φορά επενδύσεις στην Burnup & Sims στη δεκαετία του 1970 και το 1984 κατέχει το 43% της εταιρείας. Ο Caporella ανησύχησε για την απειλή μιας εχθρικής εξαγοράς και άρχισε να ψάχνει για κάποιον ή για να προστατεύσει την επιχείρησή του.

Το 1985 ίδρυσε National Beverage για να αποκρούσει την εχθρική εξαγορά και πώλησε το 40% της Burnup & Sims για 38,2 εκατομμύρια δολάρια καθώς και 1,8 εκατομμύρια μετοχές. Αυτή η κίνηση μείωσε το ποσοστό του Posner στο 35%. Στη συνέχεια, η Caporella αγόρασε το σήμα Shasta από τη Sara Lee. Ένα χρόνο αργότερα, η Caporella πώλησε άλλα 5,2 εκατομμύρια μετοχές της Burnup & Sims στο National Beverage. Αυτό τελείωσε την απειλή μιας εχθρικής ανάληψης από τον Posner, μειώνοντας το ποσοστό του στο 23%. Αποδεικνύεται ότι ο Καπορέλλα ξέρει να είναι τελικά ο διευθύνων σύμβουλος.

Στη δεκαετία του 1990, ο Caporella αισθάνθηκε ότι οι καταναλωτές είχαν αρχίσει να δείχνουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για πιο υγιεινές επιλογές για τα ποτά τους. Έτσι, το 1996, αγόρασε το λαμπρό νερό LaCroix. Ήταν ένα τυχερό παιχνίδι που έχει αποπληρώσει μεγάλο χρόνο. Η αγορά των αναψυκτικών μειώνεται εδώ και αρκετά χρόνια. Αντιστρόφως, το ποσοστό των νοικοκυριών που αγοράζουν σπινθηριστές νερού αυξήθηκε από 24% σε 31% κατά την ίδια χρονική στιγμή.

Αφού ήταν χαμένος στην Coca Cola και την Pepsi εδώ και δεκαετίες, ο Caporella βιώνει τώρα το πώς είναι να είσαι ηγέτης της αγοράς. Η LaCroix είναι η κορυφαία μάρκα σπινθηριστών νερού με τα υπογεγραμμένα κυψελωτά κουτιά της. Δεν περιέχει τεχνητά γλυκαντικά, νάτριο ή καφεΐνη.

Η τάση των καταναλωτών σόδας που έχουν συνειδητοποιήσει την υγεία έχει κάνει την National Beverage την τέταρτη μεγαλύτερη εταιρεία αναψυκτικών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η εταιρεία έχει περίπου 650 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις. Το απόθεμά του αυξήθηκε κατά 80% τους τελευταίους 12 μήνες. Το LaCroix είναι ζεστό και έκανε τον Nick Caporella δισεκατομμυριούχο σε ηλικία 80 ετών. Έχει καθαρή αξία 1,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων.