Η ηπειρωτική Κίνα παίρνει την πρώτη της Disneyland

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:04

Η Disneyland μόλις άνοιξε την πρώτη της θέση στην ηπειρωτική Κίνα (η θέση τους στο Χονγκ Κονγκ άνοιξε το 2005), ύψους 5,5 δισ. Δολαρίων. Ο διευθύνων σύμβουλος της Disney, Bob Iger, μίλησε με το CNBC για να εξηγήσει γιατί το άνοιγμα αυτού του πάρκου είναι ένα σημαντικό εισιτήριο για την Disney στην Κίνα. Ως παγκόσμιο εμπορικό σήμα, είναι σημαντικό να φέρει αναγνωρίσιμο περιεχόμενο σε ένα ευρύ φάσμα ανθρώπων. Ορκίζεται να αναπτύξει την κινηματογραφική του δραστηριότητα, καθώς η Κίνα είναι σήμερα η δεύτερη αγορά κινηματογραφικών ταινιών στον κόσμο και σχεδιάζει να παράγει ταινίες Disney εκεί. Υπάρχουν επίσης ευκαιρίες ανάπτυξης των αγορών λιανικής και τηλεόρασης, αλλά πρέπει να είναι προσεκτικοί από τους τοπικούς κανονισμούς.

Το πάρκο είναι ένα σημαντικό πρώτο βήμα για να πάρει την τοπική εκτίμηση και αναγνώριση. Θεωρεί τους κινέζους καταναλωτές ως πλήρως ενσωματωμένους στην τρέλα της Disney, αλλά θέλησαν να βεβαιωθούν ότι το πάρκο έδειξε σεβασμό για τον τοπικό πολιτισμό. Έκαναν το πάρκο ξεκάθαρα Κινέζικα, εξαλείφοντας πράγματα όπως η Main Street που θεωρούνταν άσχετα με την αγορά και εισάγοντας αντικείμενα όπως η Mickey Avenue. Η γλώσσα έπρεπε φυσικά να ενσωματωθεί, όπως και η τοπική κουζίνα. Η διασκέδαση και η αρχιτεκτονική είναι επίσης ξεκάθαρα κινέζικα, έτσι ώστε οι ντόπιοι να αισθάνονται ότι η Disneyland τους τροφοδοτείται.

Στην Κίνα, υπάρχει έλλειψη χαλαρών υπαίθριων χώρων στα περισσότερα αστικά κέντρα, έτσι οι σχεδιαστές πρόσθεσαν τους Κήπους της Φαντασίας και την Επιθυμία της Λίμνης των Αστέρων για να βοηθήσουν στην απάντηση σε αυτή την ανάγκη. Το πάρκο είναι μια επένδυση για το μέλλον - παρόλο που η οικονομία παρουσιάζει ενδείξεις επιβράδυνσης, το πάρκο είναι χτισμένο με πολύ μακροχρόνια οικονομική άποψη. Η τιμολόγησή τους λαμβάνει υπόψη την τρέχουσα οικονομία και το καταβλητέο εισόδημα του μέσου καταναλωτή. Η στοχευόμενη βάση των καταναλωτών είναι ο καθένας, από τους παππούδες και τα εγγόνια, μέχρι τα ζευγάρια και τα ζευγάρια.

Οι ανταγωνιστικές επιχειρήσεις ψυχαγωγίας στην Κίνα έχουν επικρίνει το νέο πάρκο Disney και η Disney έχει επίγνωση του ανταγωνισμού τους. Από ό, τι λέει ο Iger, φαίνεται ότι η Disney δεν είναι πολύ εκφοβισμένη. "Έτσι, σε εκείνους που μας επικρίνουν, σαφώς δεν γνωρίζουν το προϊόν μας, ή υποφέρουν από σημαντικό φθόνο για αυτό το προϊόν και ειλικρινά αυτό που έχουν πει είναι εντελώς άσχετο με μας". Η Disney έρχεται με ιστορίες, χαρακτήρες και πνευματική ιδιοκτησία της Disney. Το επίπεδο ποιότητας είναι μοναδικό, όπως και η εμπειρία των 60 χρόνων με λειτουργικά πάρκα.

Μέρος του κινδύνου να είναι η Disney προστατεύει την πολύτιμη πνευματική τους ιδιοκτησία. Οι τοπικές κυβερνήσεις και οι επενδυτές ήταν πολύ υποστηρικτικοί και χρήσιμοι για την αντιμετώπιση αυτών των ζητημάτων και προσέφεραν βοήθεια σε ένα περιβάλλον που είναι συχνά εχθρικό στις ξένες επιχειρήσεις.

Οι κινέζοι πελάτες θα έχουν μια εντελώς ξεχωριστή εμπειρία από το πάρκο του Χονγκ Κονγκ, συγκρίσιμη με εκείνη των δύο πάρκων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Εκτός από ένα χρόνο γεμάτο με μεγάλες ταινίες, το επόμενο έργο της Disney θα επεκτείνει τα υπάρχοντα πάρκα και θα δουλέψει σε νέα κρουαζιερόπλοια.