Η γαλλική πολυτελής ομάδα μόδας πωλεί τη διεθνή εταιρεία Donna Karan για 650 εκατομμύρια δολάρια

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:04

Η Donna Karan International κατευθύνεται πίσω στις Ηνωμένες Πολιτείες. Σε συμφωνία που αναμένεται να ανέλθει στα 650 εκατομμύρια δολάρια, ο γαλλικός πολυεθνικός όμιλος LVMH συμφώνησε να πουλήσει το σήμα στην G-III Apparel Group, μια αμερικανική εταιρεία κατασκευής και αδειοδότησης που κατέχει τους Andrew Marc, Vilebrequin και Bass και κατέχει τις άδειες για την Ivanka Trump, Ο Calvin Klein και ο Tommy Hilfiger.

Η πώληση είναι μια αναχώρηση για την εταιρεία? στην πραγματικότητα, είναι μόνο η δεύτερη φορά σε σχεδόν 30 χρόνια που η LVMH έχει πουλήσει ένα εμπορικό σήμα μόδας. (Το τελευταίο εμπορικό σήμα που πωλείται ήταν το Christian Lacroix το 2005.) Η κίνηση έχει μερικές αναρωτιούνται εάν άλλες μάρκες με χαμηλή απόδοση, όπως ο Marc Jacobs, θα μπορούσαν να είναι επόμενοι.

Όταν η LVMH αγόρασε τη Donna Karan International το 2001 για 643 εκατομμύρια δολάρια, παίρνει ένα τυχερό παιχνίδι. Ήταν η πρώτη μεγάλη αμερικανική ετικέτα σχεδιαστή της γαλλικής εταιρείας και η μεγαλύτερη εισβολή της στην επιχείρηση έτοιμων ενδυμάτων. Αλλά παρά την πανταχού παρούσα και δημοφιλή ετικέτα, η LVMH αγωνίστηκε με τις πωλήσεις.

Περίπου πριν από δύο χρόνια, η LVMH αναδιάρθρωσε την ετικέτα, μειώνοντας το κόστος και απλουστεύοντας την επωνυμία. Το 2015, μετά τη συνταξιοδότηση της Donna Karan, η LVMH ανέστειλε τη γραμμή υψηλής τεχνολογίας να επικεντρωθεί στη σύγχρονη συλλογή DKNY της χαμηλότερης τιμής.

Ο Pierre-Yves Roussel, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της LVMH, αναγνώρισε ότι το μοντέλο DKNY ήταν ένα "διαφορετικό ζώο" από τις κάθετα ολοκληρωμένες μάρκες πολυτελείας που συνήθως ευνοεί ο γαλλικός όμιλος ετερογενών δραστηριοτήτων. Αν και η εταιρεία ελπίζει ότι το DKNY θα είναι τεράστιο, ήταν λάθος.

"Η πώληση του DKNY είναι ένας τρόπος για να απαλλαγείτε από ένα πρόβλημα σε μια εποχή όπου η αγορά είναι σκληρή και οι εταιρείες πολυτελείας θα έχουν δίκιο να δείχνουν λιγότερη επιείκεια με επιχειρήσεις με χαμηλές επιδόσεις", δήλωσε ο Luca Solca, επικεφαλής των παγκόσμιων ειδών πολυτελείας στην εταιρεία επενδύσεων Exane BNP Paribas. "Η απαλλαγή από τις ζημιογόνες επιχειρήσεις είναι το δεύτερο καλύτερο για να τις μετατρέψουμε, αλλά καλύτερα από το να τους κρατήσουμε στην ομάδα ως διαρκή σύρετε".

Οι μετοχές της LVMH αυξήθηκαν μετά την ανακοίνωση. Την Τετάρτη αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 7%.

Σε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου προς τους επενδυτές, ο Thomas Chauvet, αναλυτής των ειδών πολυτελείας της Citigroup, προέβλεψε ότι η συμφωνία θα μπορούσε να ανοίξει την πόρτα για περαιτέρω πωλήσεις, όπως το μάρκο πολυτελείας Marc Jacobs, η οποία επίσης ήταν κατώτερη από την LVMH. Ο Chauvet εκτιμά ότι οι προσπάθειες της LVMH για επανατοποθέτηση και επενδύσεις σε Donna Karan και Marc Jacobs κόστισαν την εταιρεία σε απώλειες λειτουργίας κατά το οικονομικό έτος 2015 ύψους 127 εκατομμυρίων δολαρίων.

Ο Marc Jacobs είναι η μόνη ιδιοκτησία μόδας της μόδας των Ηνωμένων Πολιτειών και ο γαλλικός γίγαντας της μόδας εργάζεται για την ταχεία ανάπτυξη της επιχείρησης. Σύμφωνα μεΗ Wall Street Journal, η μάρκα Marc Jacobs περιλαμβάνει τη μάρκα Marc από τον Marc Jacobs - συνδυάζοντας εκθέσεις, καταστήματα και εκστρατείες μάρκετινγκ. Η ελπίδα είναι να κατευθύνουμε τις δαπάνες προς μια μάρκα και όχι για δύο.

Παρόλο που ο Ρουσέλ παραδέχτηκε ότι "πιστεύουμε ότι θα μπορούσε να κάνει πολύ καλύτερα", αρνήθηκε να σχεδιάσει να διαθέσει τη μάρκα Marc Jacobs. "Είναι ένα εντελώς διαφορετικό μοντέλο" από την DKNY, είπε. "Πολύ υψηλότερη τιμή, αξεσουάρ που οδηγούνται με παπούτσια και τσάντες, και σχεδόν χωρίς πρατήρια καυσίμων και ελεγχόμενη διανομή".

Παρόλο που ένας υποπληθυσμός είναι χαμηλότερος, ακόμη και αν είναι διαφορετικό μοντέλο, η LVMH πιθανότατα θα κρατήσει το λόγο του για τον Marc Jacobs.

Η LVMH έχει ιστορία να στέκεται από τα εμπορικά σήματα της, ακόμη και εκείνα που αγωνίζονται - γι 'αυτό και η απόφασή της να πουλήσει τη Donna Karan International έθεσε φρύδια. Αλλά η συμφωνία Donna Karan μπορεί τελικά να είναι η κίνηση που σώζει το εμπορικό σήμα. Όπως εξήγησε ο CFO της LVMH Jean-Jacques Guiony, «η πρόσβαση αποτελεί βασικό στοιχείο της επιτυχίας της [Donna Karan]» και ότι «η πρόσβαση δεν είναι απαραιτήτως προτεραιότητα» για τα υπόλοιπα εμπορικά σήματα της LVMH. Η προσφορά της G-III Apparel δεν ήταν μόνο μια καλή τιμή για μια υποβαθμισμένη μάρκα, ήταν μια ευκαιρία για την Donna Karan να μεγαλώσει.

Φυσικά, εάν μια άλλη εταιρεία έρχεται μαζί και προσφέρει καλή τιμή και το σπίτι για τον Marc Jacobs, η LVMH μπορεί να αλλάξει τη μουσική της. Αλλά αυτές οι προσφορές είναι πολύ σπάνιες για τη γαλλική εταιρεία πολυτελείας.