Στο εσωτερικό του εμπορικού και εμπορικού σήματος 100 εκατομμυρίων δολαρίων της Ivanka Trump

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:04

Η Ivanka Trump θεωρείται σε μεγάλο βαθμό ως το μυστικό όπλο του πατέρα της και το πιο εμπορεύσιμο από τα ενήλικα παιδιά της. Στην πραγματικότητα, όταν απευθύνθηκε την Πέμπτη το βράδυ στην Εθνική Συνέλευση των Ρεπουμπλικάνων, προσέφερε μια άποψη που λείπει πάρα πολύ από τις εορταστικές εκδηλώσεις της εβδομάδας - εκείνη μιας εργαζόμενης μητέρας και φεμινίστριας. Η Ιβάνκα είναι επίσης αρκετά καταλαβαίνω, όχι μόνο ότι ο 34χρονος κατάφερε να παραμείνει πάνω από το χτύπημα σε στιγμές που ο Ντόναλντ ήταν στο πιο διχαστικό του, αλλά και μόνο μερικές συνεντεύξεις. Όταν δεν είναι στο μονοπάτι της εκστρατείας, είναι απασχολημένος με τις λεπτομέρειες των τριών μικρών παιδιών της, τρέχοντας τις επιχειρήσεις του πατέρα της (μαζί με τον Donald Jr. και τον Eric Trump), καθώς και τη δική της αυτοκρατορία 100 εκατομμυρίων δολαρίων. Δεν έχει σημασία τι μπορεί να σκεφτεί ο Ντόναλντ και η πολιτική του, η μεγαλύτερη κόρη του είναι πολύ σύγχρονη γυναίκα.

Τα εμπορικά σήματα της Ιβάνκα κάνουν μεγάλες επιχειρήσεις. Η γραμμή ενδυμάτων της, αποτελούμενη από οικονομικά προσιτά, κατάλληλα φορέματα και φούστες, πραγματοποίησε πωλήσεις 100 εκατομμυρίων δολαρίων κατά το παρελθόν έτος. Έχει μια συμφωνία αδειοδότησης με την G-iii, την τεράστια εταιρεία ένδυσης που κατασκευάζει και διανέμει τα προϊόντα της Ivanka (και των Jessica Simpson και των δίδυμων Olsen και Salma Hayek). Η G-iii σημείωσε ότι οι πωλήσεις εμπορικών σημάτων της Ivanka αυξήθηκαν κατά 29,4 εκατομμύρια δολάρια από πέρυσι.

Το 2012, η Ιβάνκα προσέγγισε τον G-iii μετά την αποκοπή των δεσμών με τον πρώην συνεργάτη της στην κατασκευή. Είπε στο G-iii ότι σκέφτηκε ότι η νεαρή επαγγελματική γυναίκα δεν απευθυνόταν στη μόδα και ότι ήθελε να γεμίσει το κενό.

Η ενδυμασία της Ιβάνκα από το G-iii έπληξε τα ράφια των καταστημάτων το 2014. Αυτό ήταν μόλις πριν από δύο χρόνια, οπότε για να έχουμε ήδη έσοδα 100 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως είναι αρκετά εκπληκτικό. Και μην κάνετε κανένα λάθος, η Ivanka δεν έχει απλώς δώσει άδεια στο όνομα Trump και αποχώρησε. Παρέχει στη διαδικασία έγκρισης όλα τα στοιχεία που φέρουν το όνομά της. Συμμετέχει σε όλα τα στάδια της διαδικασίας σχεδιασμού. Η γραμμή της αντικατοπτρίζει τα δικά της γούστα.

Ένα χρόνο πριν ο πατέρας της δήλωσε την πρόθεσή του να τρέξει για πρόεδρο, η Ιβάνκα προσέγγισε τη G-iii για να μετακινήσει την παραγωγή τουλάχιστον μέρους της ετικέτας της στις Η.Π.Α. Σήμερα, η ενδυμασία κατασκευάζεται στην Κίνα και το Βιετνάμ. Αυτό θα οδηγούσε το κόστος κατασκευής, αλλά δεν θα οδηγούσε πιθανώς τις λιανικές τιμές μάρκας, οι οποίες επί του παρόντος ξεπερνούν τα 158 δολάρια για ένα φόρεμα. Η μόνη κατώτατη γραμμή που θα έπαιρνε ένα χτύπημα είναι η περικοπή των κερδών από την Ivanka.

Ο G-iii προβλέπει ότι η Ιβάνκα θα πραγματοποιήσει πολύ σύντομα 250 εκατομμύρια δολάρια. Αυτή δεν είναι η μόνη σύμβαση αδειοδότησης. Εξουσιοδοτεί επίσης το όνομά της σε έναν χονδρέμπορο διαμαντιών για μια γραμμή κοσμημάτων, μια εταιρεία υποδημάτων για μια σειρά παπουτσιών, έναν κατασκευαστή δερμάτινων ειδών για τη συλλογή τσαντών της και μια εταιρεία γυαλιών για μια σειρά γυαλιών.

Αλλά πώς κρατάει πάνω από όλα αυτά ενώ είναι στο δρόμο που αγωνίζεται για τον πατέρα της; Η Ivanka διαθέτει μια ομάδα 12 υπαλλήλων αφιερωμένη στο εμπορικό σήμα Ivanka Trump. Ο επικεφαλής της αδειοδότησης έλαβε χώρα από τον Ralph Lauren.

Οι αναλυτές αναρωτιούνται τι θα γίνει με τη γραμμή ένδυσης αν η προσπάθεια του πατέρα της για την Προεδρία αποτύχει. Οι πιθανότητες είναι ότι δεν θα επηρεαστεί. Για πρώτη φορά, η Ιβάνκα απέφυγε να σχολιάσει τις πιο αμφιλεγόμενες πτυχές της πλατφόρμας του πατέρα της. Και εκτός αυτού, οι καταναλωτές έχουν μια σύντομη μνήμη. Η επιχείρηση της Martha Stewart είναι ευημερούσα, είναι τόσο αγαπημένη όσο ποτέ, και είναι καταδικασμένος εγκληματίας.

Φυσικά, για μερικά εμπορικά σήματα υπάρχει ένα σημείο από το οποίο δεν μπορείτε να επιστρέψετε. Ο Macy σταμάτησε να μεταφέρει τη γραμμή του πατέρα του Ιβάνκα, για παράδειγμα, μετά από μερικές από τις διακρίσεις του. Η Paula Deen είναι ένα άλλο παράδειγμα. Αφού χρησιμοποίησε ρατσιστική γλώσσα σε εναντίωση, έχασε μια σειρά κερδοφόρων συνεργασιών καθώς και πελάτες.

Η διαφορά έγκειται στη στάση. Όταν προσβάλλετε μια μεγάλη ομάδα ανθρώπων όπως οι Donald Trump και Paula Deen, μπορεί να είναι δύσκολο να ανακάμψει.

Εντούτοις, η Ιβάνκα έχει δείξει ότι είναι ένας καλός πολιτικός - στρέφοντας τον μεσαίο δρόμο και δεν θυμίζει τις ίδιες φλεγμονώδεις δηλώσεις που κάνει ο πατέρας της.