Το πιο διάσημο εταιρικό λογότυπο όλων των εποχών σχεδιάστηκε από έναν 21χρονο φοιτητή Για $ 35.

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Φαντάσου αυτό: Το έτος είναι το 1971. Είστε ένας 21χρονος φοιτητής στο Πανεπιστήμιο του Πόρτλαντ που ολοκληρώνει πτυχίο γραφικού σχεδιασμού. Μια μέρα, ένας καθηγητής λογιστής προσεγγίζει με μια πιθανή ευκαιρία για ελεύθερη εργασία. Εκτός από τη διδασκαλία της λογιστικής, αυτός ο γενειοφόρος νεαρός καθηγητής διαχειρίζεται επίσης μια μικρή επιχείρηση στον ελεύθερο χρόνο του που ονομάζεται Μπλε Αθλητικά Κορδέλα. Η μπλε κορδέλα Αθλητισμού τιμολογείται ως "αθλητική εταιρεία υποδημάτων", αλλά κυρίως επαναπωλεί τα εισαγόμενα παπούτσια από την Ιαπωνία. Γνωρίζοντας ότι είστε φοιτητής γραφικού σχεδιασμού, ο καθηγητής εξηγεί ότι η εταιρεία του είναι έτοιμη να αλλάξει το όνομά του και ψάχνει κάποιον να βρει ένα νέο εταιρικό λογότυπο.

Πόσο θα χρεώνετε; $100? $200? $500? $1000?

Ας πάρουμε τον υψηλό αριθμό, $ 1000. Ακόμα και το 2014, αυτό θα ήταν πιθανώς μια εκπληκτική ημέρα πληρωμής για μια απλή εργασία ελεύθερου επαγγελματία. Ειδικά για έναν φοιτητή. Έτσι σχεδιάζετε το λογότυπο και κερδίζετε τα $ 1000 σας. Είσαι ξεχασμένος με μπύρα και πίτσα για τουλάχιστον μερικούς μήνες. Slam dunk. Γρήγορα μπροστά μερικά χρόνια … Πώς θα νιώθετε αν το σχέδιο $ 1000 κατέληξε να γίνει το πιο διάσημο εταιρικό λογότυπο όλων των εποχών και ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα στον πλανήτη ??? Μετανιώνω? Υπερηφάνεια? Μίγμα και των δύο;

Υπάρχει ένα άτομο στον πλανήτη που γνωρίζει ακριβώς πώς αισθάνεται αυτό το σενάριο. Το όνομά της είναι Carolyn Davidson και σε περίπτωση που δεν το έχετε πάρει μέχρι τώρα, αυτός ο καθηγητής λογιστής πίσω στο κράτος του Πόρτλαντ, δεν ήταν άλλος από τον μελλοντικό πολλών δισεκατομμυριούχο Phil Knight. Η εταιρεία του, η Blue Ribbon Sports, θα είναι σύντομα γνωστή ως Νίκη και ο σχεδιασμός του Carolyn σύντομα θα είναι γνωστός ως Το Swoosh. Ω, και η Carolyn δεν χρεώνει $ 1000. Ή $ 500. Ή ακόμα και $ 100. Όταν ανακαλύψετε πόσο πληρώθηκε στην πραγματικότητα, ίσως να τσιμπήσετε. Ευτυχώς, αυτή η ιστορία έχει ένα ευτυχές τέλος …

Όλα όσα μόλις περιγράψαμε πιο πάνω είναι ακριβώς αυτά που πήγαν κάτω στο Portland State το 1971. Ο Phil Knight πλησίασε στην Carolyn, αφού άκουσε να παραπονιέται σε φίλο ότι δεν είχε την πολυτέλεια να πάρει μια τάξη ζωγραφικής πετρελαίου. Ο Knight είπε:

' Με συγχωρείτε, είστε αυτός που δεν μπορεί να αντέξει να πάρει την ελαιογραφία;'

Ο Knight συνέχισε να εξηγεί πώς η δική του επιχείρηση, η Blue Ribbon Sports, αναζητούσε γραφικό σχεδιαστή μερικής απασχόλησης για να βοηθήσει στη δημιουργία γραφημάτων και γραφημάτων για μια επερχόμενη συνάντηση με μια ομάδα ιαπωνικών στελεχών επιχειρήσεων. Εκείνη την εποχή, η Blue Ribbon ανακυκλώνει κυρίως παπούτσια κατασκευασμένα από ιαπωνική αθλητική εταιρεία που ονομάζεται Onitsuka (γνωστή σήμερα ως ASICS). Ο Ιππότης προσφέρθηκε να πληρώσει την Carolyn $ 2 ανά ώρα για να δημιουργήσει τα διαγράμματα και τα γραφήματα. Αυτή η πρώτη εργασία ανεξάρτητου προσωπικού οδήγησε σε μερικές ακόμα …

Τελικά, η συμφωνία της Blue Ribbon με την Onitsuka συρρικνώθηκε και έκλεισε τελείως. Ευτυχώς, από αυτό το σημείο ο συνιδρυτής του Phil, το Πανεπιστήμιο του Όρεγκον και ο προπονητής Bill Bowerman, σχεδίαζαν δικά τους παπούτσια που η εταιρεία θα μπορούσε να πουλήσει απευθείας στους καταναλωτές. Η πιο γνωστή πρώιμη καινοτομία του Bowerman ήταν η χρήση του βαφείου-σιδήρου της συζύγου του για να δημιουργήσει ελαφριά σόλες από καουτσούκ που συγκρατούσαν την τροχιά καλύτερα από οποιοδήποτε άλλο παπούτσι την εποχή εκείνη.

Όταν η συμφωνία Onitsuka πέθανε, ο Phil Knight αποφάσισε ότι η μπλε κορδέλα έπρεπε να επανασχηματιστεί με ένα λαμπερό νέο όνομα και ένα νέο λαμπερό λογότυπο. Ο Knight ήθελε να καλέσει την εταιρεία " Διάσταση 6", αλλά ένας πρόωρος υπάλληλος πρότεινε να χρησιμοποιήσουν το όνομα" Νίκη Αντίθετα, η Νίκη είναι η ελληνική θεά της νίκης.

Για το λογότυπο, οι μόνες οδηγίες που ο Knight έδωσε στον Davidson ήταν ότι θα έπρεπε να μεταφέρει κίνηση και δεν θα μπορούσε να μοιάζει πολύ με τις τρεις ρίγες της Adidas, την τίγρη της Puma ή την τίγρη της Onitsuka.

Η τιμή και τα δύο μέρη συμφώνησαν για την εργασία με το λογότυπο; 35 δολάρια.

Επιτρέψτε μου να το επαναλάβω. Ο Carolyn Davidson κατέβαλε 35 δολάρια για να σχεδιάσει αυτό που τελικά θα γίνει το πιο διάσημο λογότυπο όλων των εποχών.

Η Carolyn πήγε αμέσως να δουλέψει για εκατοντάδες ιδέες. Μετά από τριάντα εβδομάδες, μείωσε τις έξι αγαπημένες της και τους έδειξε σε μια μικρή ομάδα των Nike execs. Οι πρώτες αντιδράσεις δεν ήταν ακριβώς θετικές, αλλά ο χρόνος ήταν ουσιαστικός, έτσι ώστε ο Phil να εγκατασταθεί σε ένα μαύρο καμπύλο λογότυπο που ο Carolyn ονομάστηκε " Swoosh"Η ακριβής αντίδραση του Phil ήταν:

' Λοιπόν, δεν μου αρέσει, αλλά ίσως θα αυξηθεί σε με.'

Όπως όλοι γνωρίζουμε τώρα, η Nike θα γίνει τελικά μία από τις μεγαλύτερες και πιο επιτυχημένες επιχειρήσεις στον κόσμο. Και κατά μήκος του δρόμου, η δουλειά του Carolyn σε 35 ανεξάρτητες θέσεις θα γίνει ένα από τα πιο διάσημα σύμβολα στον κόσμο. Η Nike πήγε δημόσια στις 2 Δεκεμβρίου 1980 και αμέσως γύρισε τον Phil Night και τα ανώτερα στελέχη του σε multi-multi-millionaires. Σήμερα αξίζει ο Phil Knight 19,2 δισ. Δολάρια. Έτσι είναι η Carolyn Davidson πικρή για να μην πάρει μια καλύτερη συμφωνία ??? Ευτυχώς, η Νίκη έφτασε σε αυτήν …

Τρία χρόνια μετά τη δημοσίευση, η Carolyn προσκλήθηκε πίσω στην έδρα της εταιρείας για να γευματίσει με τον Phil Knight και τον πρόεδρο της εταιρείας Bob Woodell. Όταν εμφανίστηκε η Carolyn, ανακάλυψε ότι το γεύμα ήταν στην πραγματικότητα ένα μεγάλο πάρτι προς τιμήν της. Στο πάρτι, ο Phil την παρουσίασε με ένα χρυσό δαχτυλίδι στο σχήμα του Swoosh που ήταν διακοσμημένο με ένα μικρό διαμάντι στην καμπύλη του λογότυπου.

Καθώς ο Davidson άρχισε να κλαίει με ευτυχία, ο Bob Woodell του έδωσε ένα φάκελο. Ο φάκελος περιείχε 500 μετοχές της Nike. Την εποχή εκείνη, η Nike διαπραγματεύεται με 17 δολάρια ανά μετοχή, γι 'αυτό αντιπροσωπεύει ένα δώρο 8500 δολαρίων (το οποίο αξίζει 20.000 δολάρια μετά την προσαρμογή για τον πληθωρισμό).Κι ενώ αυτό δεν φαίνεται να μοιάζει πολύ, η Carolyn δεν πούλησε ποτέ ένα μερίδιο. Γρήγορα προς τα εμπρός τρεις δεκαετίες και το απόθεμα της Nike είχε τέσσερις 2-1 χωρίσματα. Αυτό σημαίνει ότι οι αρχικές 500 μετοχές της Carolyn είναι τώρα 8000 μετοχές. Σήμερα, η Nike έκλεισε με $ 72 δολάρια ανά μετοχή, πράγμα που σημαίνει ότι το μερίδιο της Carolyn αξίζει σήμερα $586,000!

Η Carolyn αποφοίτησε από το Portland State το 1971 και συνέχισε να εργάζεται στη Nike μέχρι το 1976. Ακολούθως, έφυγε από την εταιρεία για να γίνει οικολόγος και ελεύθερος επαγγελματίας πλήρους απασχόλησης. Έφυγε πρόσφατα και τώρα εθελοντές στο τοπικό της σπίτι Ronald McDonald στο Πόρτλαντ. Όταν η OregonLive.com έπεσε πρόσφατα στην Carolyn, την ρώτησαν τι σκέφτεται σήμερα για το Swoosh της Nike. Αυτή απάντησε:

' Μου αρέσει. Πραγματικά το κάνω. Ποτέ δεν κουραστεί να το κοιτάζω.'

Μιλώντας για τον Λόγο …

Ξέρω τι σκέφτεστε. Τι γίνεται με το εικονικό Διασημότητα Net Worth piggy bank logo !! !! Από που προέκυψε αυτό?? Λοιπόν, δεν αναρωτιέμαι πια. Πίσω τον Οκτώβριο του 2009, το CelebrityNetWorth ήταν απλώς ένα πλαϊνό έργο το οποίο έφτιαξα με τη νύχτα όταν ήρθα σπίτι από την καθημερινή μου δουλειά. Το όνομα τομέα ήταν τότε στην πραγματικότητα www.celebnetworth.com επειδή www.celebritynetworth.com ελήφθη. Όταν είχα την ιδέα για τον ιστότοπο (κάτι που είναι πολύ πιο μεγάλη ιστορία που θα το πω ξανά) πλήρωσα έναν σχεδιαστή Elance.com στην Ινδία $200 να καταλήξω σε κάτι απλό που θα μπορούσα να παίξω. Αυτό είναι αυτό που ήρθε με, και αυτό που CNW έμοιαζε για τους πρώτους έξι μήνες που υπήρχε:

Ναι, ήταν αποθαρρυντικό, αλλά ήταν επίσης πολύ λειτουργικό και μου επέτρεψε να δω αν αυτή η ιδέα είχε πόδια χωρίς να επενδύει τις αποταμιεύσεις μου ($ 3000 την εποχή εκείνη). Μετά από μερικούς μήνες, η ιδέα φάνηκε να έχει ορισμένες δυνατότητες, γι 'αυτό αποφάσισα ότι ήρθε η ώρα να πληρώσω για ένα σχέδιο υψηλής ποιότητας. Έκαψα έναν σχεδιαστή στο Τέξας που ονομάζεται Nick που τρέχει μια εταιρεία που ονομάζεται Σκέψου τέσσερις γραφικές σχεδίασης από το Χιούστον (το Google αν είστε στην αγορά για έναν σχεδιαστή, συνιστάται ιδιαίτερα). Βρήκα τον Νικ επειδή ήταν προφίλ σε ένα wordpress blog design που επισκέφτηκα μερικές φορές. Βρήκα τον ιστότοπο της εταιρείας του και έστειλε ένα κρύο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ζητώντας ένα απόσπασμα. Η τιμή που συμφωνήσαμε ήταν 900 δολάρια. Περίπου το 1/3 της καθαρής μου αξίας την εποχή εκείνη.

Η μόνη εντολή που έδωσα στον Nick ήταν ότι ήθελα το φόντο να είναι άσπρο και ήθελα ένα τεράστιο πλαίσιο αναζήτησης στο κέντρο της κάθε σελίδας. Δεν είπα τίποτα για ένα λογότυπο, γιατί ποτέ δεν το έχω σκεφτεί. Δύο εβδομάδες αργότερα, ο Nick επέστρεψε με αυτό:

Για κανένα λόγο ειδικότερα, αυτό κατέληξε να είναι το μοναδικό έργο που ο Nick είχε εργαστεί ποτέ για την CNW. Νομίζω ότι ήταν πολύ απασχολημένος με άλλα πράγματα και δεν ήθελα πραγματικά να χρειαστεί τίποτα άλλο σχεδιασμένο για ένα ή δύο χρόνια. Έχουν περάσει περίπου τέσσερα χρόνια από τότε που έχω ακούσει από τον Νικ, ελπίζω ότι κάνει καλά! Την τελευταία φορά που μιλήσαμε ήταν το πρωί μετά το Tosh.0 τυχαία έκανε ένα ξεκαρδιστικό πεντάλεπτο τμήμα για το CelebrityNetWorth. Δεν γνώριζα καν το τμήμα που συνέβη μέχρι που είδα ένα email το επόμενο πρωί από τον Nick:

' Είδα το τμήμα στο Tosh.0 σχετικά με το Celebrity Networth !!! Ήταν τρελός. Έβλεπα τηλεόραση και έδειξαν ένα λογότυπο που έκανα! Σίγουρα ήταν 100x πιο δροσερό για εσένα, χα. Συγχαρητήρια άνθρωπος, αυτό είναι πραγματικά, πραγματικά φοβερό.'

Αυτή είναι η ιστορία του λογοτύπου μας. Κάποια μέρα αν η CNW με μετατρέψει σε δισεκατομμυριούχο, ίσως θα βρω τον Nick και να τον ρίξω ένα ζευγάρι 🙂

Δημοσίευση σεναρίου: Έστειλα στον Nick ένα σύνδεσμο για αυτό το άρθρο αργά χθες το βράδυ χρησιμοποιώντας ένα ηλεκτρονικό μήνυμα που ελπίζω ότι εξακολουθεί να ελέγχεται και μόλις έγραψε! Ίσως θα βρούμε κάτι νέο για να δουλέψουμε μαζί τώρα. Κατάλληλα, ο Nick ολοκλήρωσε το ηλεκτρονικό του ταχυδρομείο με: Είστε ελπίζοντας ότι η CNW θα σας κάνει έναν δισεκατομμυριούχο 😉'