Πώς Ty Warner Turned μωρά Beanie σε μια πολλών δισεκατομμυρίων δολάρια διαφοροποιημένη επιχειρηματική αυτοκρατορία. Ναί. Beanie μωρά.

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Τάι Γουόρνερ είναι ο δημιουργός των Beanie Babies. Μπορεί να ανήκετε σε ένα από τα διάσημα γεμιστά παιχνίδια του στη δεκαετία του '90. Το έκανα. Όλοι το έκαναν. Η ιστορία της ζωής του Ty είναι πραγματικά αξιοσημείωτη. Από όλους τους περίεργους τρόπους να γίνεις ένας εξωφρενικά πλούσιος, η εφεύρεση μιας γραμμής συλλεκτικών κούκλες γεμιστές πρέπει να είναι η πιο περίεργο. Ο Τάι Γουόρνερ ήταν ένας αποτυχημένος ηθοποιός και αποχώρησε από το κολέγιο, ο οποίος απομακρύνθηκε ως μεσαίος διευθυντής σε μια εταιρεία παιχνιδιών για περισσότερα από 20 χρόνια, πριν από μια αποτυχία στην αλλαγή της ζωής, ενώ ήταν σε διακοπές στην Ιταλία. Άφησε τις διακοπές νωρίς, επέστρεψε στο Μίτσιγκαν, υποθηκεύτηκε το σπίτι του και ίδρυσε Ty Inc. Σήμερα, ο Ty Warner έχει μια εκπληκτική καθαρή αξία ύψους 2,6 δισ. δολαρίων. ΤΙ?! ΠΩΣ???

Ο Τάι Γουέρνερ γεννήθηκε στο Σικάγο του Ιλινόις στις 3 Σεπτεμβρίου 1944. Πήγε στο γυμνάσιο στο Σικάγο και στη συνέχεια μεταφέρθηκε στη Στρατιωτική Ακαδημία του Αγίου Ιωάννη στο Ουισκόνσιν. Μετά την αποφοίτησή του από το St. John's, πήγε για να παρακολουθήσει το κολέγιο του Kalamazoo, αλλά το δέλεαρ μιας καριέρας στο Χόλιγουντ τον απομάκρυνε από το σχολείο. Έφυγε μετά το πρώτο έτος και κατευθύνθηκε προς το Λος Άντζελες για να γίνει διάσημος ηθοποιός. Παρόλο που είχε μεγάλα σχέδια και φιλοδοξίες, η εύρεση μιας επιτυχημένης καριέρας στην πράξη ήταν δύσκολη. Αφού αγωνίστηκε για δύο χρόνια, επέστρεψε στο Σικάγο. Με την επιστροφή του, άρχισε να εργάζεται για την Dakin, την εταιρεία παιχνιδιών πίσω από πολλά συλλεκτικά αντικείμενα ζωγραφισμένα με ζώα Warner Bros. και Disney. Σταμάτησε να παραμένει στο Dakin για τα επόμενα 20 χρόνια, σιγά-σιγά να κάνει το δρόμο του και να μαθαίνει όλο και περισσότερο για το σχεδιασμό των παιχνιδιών και την επιτυχία των παιχνιδιών μάρκετινγκ. Αφού εγκατέλειψε τον Ντακίν, παρέλαβε εκτεταμένες διακοπές στην Ιταλία και πέρασε αρκετό καιρό για να αποφασίσει πώς να προχωρήσει στο μέλλον. Κάποια στιγμή κατά τη διάρκεια αυτού του ταξιδιού ο Τυ είχε επιδείνωση. Αυτό το epiphany θα μπορούσε να προκαλέσει Ty να ακυρώσει τις διακοπές του νωρίς και το κεφάλι πίσω στις ΗΠΑ έναν αναζωογονημένο άνθρωπο.

Χρησιμοποιώντας το ίδιο πνεύμα κινδύνου που τον είχε προκαλέσει να εγκαταλείψει το σχολείο και να κατευθυνθεί στην Καλιφόρνια, ο Τίπας υποθήκευσε το σπίτι του και έβαλε ολόκληρη την εξοικονόμηση ζωής του για να ιδρύσει τη δική του εταιρεία παιχνιδιών. Η επιχείρηση, που ονομάζεται Ty Inc., που ξεκίνησε το 1986. Το ένα του παιχνίδι ήταν ένα βελούδινο, γεμάτο με πλαστικό πελέτες γεμιστό ζώο. Ίσως ο Τυ πωλούσε την ψυχή του για το διάβολο σε αυτό το ταξίδι, γιατί αυτό το γεμιστό ζώο πήρε τον κόσμο του παιχνιδιού από καταιγίδα. Beanie μωρά, όπως τα ονόματα των παιχνιδιών, έπληξε την αγορά σε εννέα ποικιλίες το 1993. Πόδια στο βάτραχο, Squealer the Pig, Spot the Dog, φλας στο δελφίνι, Splash the Whale, σοκολάτα η μύτη, Patti the Platypus, Brownie the Bear και Pinchers ο Αστακός έγινε όλη η οργή. Ξεκίνησε μίνι εκδόσεις των παιχνιδιών, που ονομάζονται "Teenie Beanies", λίγα χρόνια αργότερα. Αποδείχθηκαν εξίσου δημοφιλείς. Δημιούργησε επίσης μια σειρά μικρών Beanie Babies, όπως η Garcia the Bear και η Princess the Bear για τον εορτασμό της πριγκίπισσας Diana. Δεν μπόρεσε να ικανοποιήσει την τρελή απαίτηση για τα παιχνίδια, συχνά τα έστειλε με λάθος ετικέτες και ταυτοποίησε τις πληροφορίες που βιάζεται να ικανοποιήσει τις παραγγελίες. Οι ακατάλληλα σημειωμένες αρκούδες έγιναν αντικείμενα συλλογής, και μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του '90, θα μπορούσαν να επιτύχουν απίστευτα υψηλές τιμές. Τα πλαστά μωρά Beanie μωρών άρχισαν να εμφανίζονται και νομικές ενέργειες έχουν ληφθεί σε όλο τον κόσμο. Ορισμένοι παραχαράκτες πλήρωναν εκτεταμένα πρόστιμα και εξυπηρέτησαν το χρόνο φυλάκισης. Ο κόσμος των Beanie Babies έγινε τόσο έντονος που υπήρχαν ακόμη και περιοδικά αφιερωμένα στα παιχνίδια. Το "Bean Bag World" της Mary Beth ήταν ένα από τα πιο δημοφιλή. Κάντε κλικ εδώ για να δείτε τα πιο ακριβά μωρά Beanie στον κόσμο.

Μπορεί να ήταν ένας αποτυχημένος ηθοποιός και μια σχολή να εγκαταλείψει, αλλά Warner ήταν σαφώς μια φυσικά λαμπρή έμπορος. Χρησιμοποίησε περιορισμένες παραγωγές και μυστικές εκδόσεις για να χτίσει την προσμονή και να δημιουργήσει ενθουσιασμό γύρω από τη γραμμή κούκλων του. Η φόρμουλα λειτούργησε πολύ καλά. Τόσο καλά ότι μόνο το 1995, στην κορυφή της μανίας Beanie Babies, Ty Inc κέρδισε πάνω από 700 εκατομμύρια δολάρια.

Η Ty Warner, συγκλονισμένη με την επιτυχία, επέλεξε να σταματήσει να παράγει Beanie Babies το 1999. Ωστόσο, οι άνθρωποι εξακολουθούσαν να φωνάζουν για τα γεμιστά ζώα και ξεκίνησε την κατασκευή Beanie Babies πάλι το 2000. Με την ανανεωμένη γραμμή, έκανε μια στροφή προς το επιχειρηματικό μοντέλο είχε ζήσει ενώ εργαζόταν στο Dakin. Μια τρέλα, εξ ορισμού, είναι βραχύβια και γνώριζε ότι η ζήτηση για τα κανονικά μωρά Beanie θα άρχιζε να μειώνεται. Αδειούσε χαρακτήρες από δημοφιλείς τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες, όπως "SpongeBob SquarePants", "Ντόρα ο εξερευνητής", "Shrek το τρίτο", "Εποχή των παγετώνων: Αυγή των δεινοσαύρων", και "Legend of Guardians". Ξεκίνησε την παραγωγή μωρών Beanie βασισμένων σε χαρακτήρες από αυτά τα έργα, εξασφαλίζοντας ότι τα παιχνίδια παραμένουν σχετικά. Αγκάλιασε επίσης τον ψηφιακό κόσμο, δημιουργώντας μια γραμμή που ονομάζεται Beanie Babies 2.0. Τα Beanie Babies 2.0 είναι εξοπλισμένα με ψηφιακό κώδικα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για πρόσβαση σε μια διαδραστική ιστοσελίδα. Αυξήθηκε επίσης η παραγωγή και έγινε αποδοτικότερος για την ολοκλήρωση των παραγγελιών.

Εκτός από την επιχείρηση παιχνιδιών του, έγινε γνωστός για φιλανθρωπικές δραστηριότητες. Δώρισε πάνω από 6 εκατομμύρια δολάρια στο Ίδρυμα Andre Agassi για τα μειονεκτούντα παιδιά στο Λας Βέγκας. Άλλα 4,5 εκατομμύρια δολάρια αφορούσαν στη δημιουργία και ανάπτυξη του Ty Warner Park στο Westmont του Ιλλινόις και στο Sea Warner Sea Center στη Σάντα Μπάρμπαρα της Καλιφόρνια. Δώσε πάνω από ένα εκατομμύριο μωρά Beanie σε παιδιά στο Ιράκ και το Αφγανιστάν και ανέθεσε μια σειρά από μωρά Beanie σύμφωνα με τα σημαντικά φιλανθρωπικά ιδρύματα, με όλα τα έσοδα από την πώλησή τους να πηγαίνουν κατευθείαν στην φιλανθρωπική οργάνωση. Έδωσε ακόμη και $ 20,000 σε μια γυναίκα που προσπαθεί να συγκεντρώσει χρήματα για μια διαδικασία που μπορεί να εξοικονομήσει βλαστοκύτταρα που χρειάστηκε απελπιστικά. Ήταν απόλυτα ξένος. Είχε μόλις σταματήσει να ρωτάει τις οδηγίες της και έπεσαν σε συνομιλία.

Δυστυχώς, η επιτυχία και η γενναιοδωρία του έκρυψαν ένα μάλλον φανταστικό υπογάστριο. Ξεκίνησε να κατασπαράζει χρήματα σε έναν ελβετικό τραπεζικό λογαριασμό το 1996. Αυτό μπορεί να ήταν μέρος του λόγου για τον οποίο επέλεξε να κλείσει Beanie Babies στα τέλη της δεκαετίας του '90. Ωστόσο, συνέχισε να κρύβει μεγάλα μερίδια του εισοδήματός του όταν ξεκίνησε εκ νέου τη γραμμή. Ο παράνομος λογαριασμός του ανακαλύφθηκε και το IRS τον έφερε στο δικαστήριο τον Ιανουάριο του 2014. Σε ένα σημείο, ο λογαριασμός του στην ανοικτή θάλασσα περιείχε σχεδόν 107 εκατομμύρια δολάρια. Το IRS ισχυρίζεται ότι είναι ένας από τους μεγαλύτερους offshore λογαριασμούς που βρήκαν ποτέ. Το μεγαλύτερο ανήκε στον Igor Olenicoff, ο οποίος διατήρησε πάνω από 240 εκατομμύρια δολάρια offshore. Χρησιμοποιώντας την ελαφριά ποινή του Olenicoff ως προηγούμενο και την εκτεταμένη φιλανθρωπική δραστηριότητα του Τάι Γουόρνερ, ο δικηγόρος του Warner ζήτησε με επιτυχία την ποινή του από πενταετή φυλάκιση έως δύο χρόνια δοκιμασίας και 500 ώρες κοινοτικής θητείας σε τρία γυμνάσια της Σικάγο. Επίσης έπρεπε να καταβάλει πρόστιμα ύψους 100.000 δολαρίων. Έχει ήδη πληρώσει ένα 53 εκατομμύρια δολάρια αστικές κυρώσεις και 27 εκατομμύρια δολάρια σε φόρους πίσω.

Beanie μωρά δεν είναι τόσο δημοφιλή όσο ήταν που ήταν από μακριά. Ωστόσο, οι επικερδείς συμφωνίες αδειοδότησης του Ty Warner εξασφάλισαν ότι η εταιρεία του θα παραμείνει σχετική για πολλά ακόμα χρόνια. Επίσης, η τύχη του δεν εξαρτάται αποκλειστικά από τις πωλήσεις παιχνιδιών πια. Όταν ο Ty άρχισε να κερδίζει μετρητά κατά τα μέσα της δεκαετίας του '90, άρχισε να διαφοροποιεί το χαρτοφυλάκιό του αγοράζοντας ξενοδοχεία πολυτελείας σε όλο τον κόσμο. Σήμερα Ty Warner Ξενοδοχεία και Θέρετρα κατέχει και εκμεταλλεύεται τα Four Seasons Hotels στη Νέα Υόρκη και τη Σάντα Μπάρμπαρα ένα θέρετρο στο Kona Village Hawaii, μια λέσχη γκολφ στο Montecito California, ένα γήπεδο γκολφ στη Santa Barbara, ένα πολυτελές θέρετρο στο Los Cabos, το Μεξικό και πολλά άλλα.

Ο Τάι Γουόρνερ είχε μια περιπέτεια με πανηγύρι μιας ζωής. Έφυγε από το σχολείο για να γίνει ηθοποιός. Όταν η δουλειά δεν λειτούργησε, έπεσε μακριά στη μέση διοίκηση για περισσότερα από 20 χρόνια σε μια εταιρία παιχνιδιών. Στη συνέχεια ξεκίνησε με επιτυχία ένα από τα μεγαλύτερα τρελά παιχνίδια όλων των εποχών και κέρδισε μια τεράστια περιουσία στη διαδικασία. Σήμερα είναι πολυβραβευμένο ξενοδοχείο και μεγιστάνας του παιχνιδιού. Και για να σκεφτεί, όλα ξεκίνησαν από μια επιδείνωση που είχε στις διακοπές. Με συγχωρείτε, ενώ κλείνω ένα εισιτήριο για τη Ρώμη.