Κάτω από την πανοπλία είναι ξαφνικά η πιο καυτή εταιρία αθλητικών ειδών γύρω και κάνει ιδρυτής Kevin Plank A FORTUNE

2024 Συγγραφέας: Ethan Spencer | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 09:03

Όσον αφορά τις επαγγελματικές εταιρείες αθλητικών ειδών, το τοπίο παρέμεινε γενικά το ίδιο: η Nike και η adidas βασίλεψαν υπέρτατα. Σίγουρα, υπήρξαν αμφισβητίες, όπως το Reebok ή το Champs, αλλά όταν έρχεται σε αυτό, οι δύο γίγαντες καταλήγουν πάντα στην κορυφή.

Αλλά μπορεί να υπάρχει ένα νέο πρόσωπο στον ορίζοντα. Χάρη σε μερικές απίστευτες παραστάσεις από τους αθλητές του, το Under Armor βρίσκεται σε προνομιακή θέση για να αμφισβητήσει τους Goliaths. Στην πραγματικότητα, ο ιδρυτής του Under Armor, Kevin Plank, έχει σήμερα καθαρή αξία 3 δισεκατομμύρια δολάρια.

Πώς η εν λόγω εταιρεία με έδρα τη Βαλτιμόρη, η οποία έχει πουλάει υποδήματα για μόλις εννέα χρόνια, φτάνει σε επίπεδο επιτυχίας που συνήθως βλέπουν μόνο τα μεγάλα αγόρια; Λοιπόν, μερικά από αυτά ήταν από τα λάθη που έκαναν μερικοί από τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της, αλλά ένας άλλος σημαντικός λόγος για αυτά τα αποτελέσματα είναι η έξυπνη συμφωνία της εταιρείας για την έγκριση.

Under Armor ιδρύθηκε το 1996 από τον Kevin Plank, ένα πλήρες μέλος στο Πανεπιστήμιο του Maryland. Μισούσε να χρειαστεί να αλλάξει από την ιδανική του φούστα μετά από τις πρακτικές, αλλά παρατήρησε ότι τα σορτς συμπίεσης που φορούσε κάτω από το εργαλείο άσκησής του παρέμειναν πάντα ξηρά. Αυτό τον ενέπνευσε να αναπτύξει ένα πουκάμισο κατασκευασμένο από συνθετικές ίνες που θα απομακρύνει τον ιδρώτα και θα κρατήσει έναν αθλητή ξηρό. Ποιος ήταν ο λόγος για τη βρετανική ορθογραφία της πανοπλίας; Το domain name underarmor.com λήφθηκε, αλλά το underarmour.com ήταν διαθέσιμο.

Η εταιρεία είχε μέτριες αρχές. οι πωλήσεις αυξήθηκαν όταν ο Oakland Raiders στρατηγός Τζέφ Γιώργος είδε στις Η.Π.Α. Σήμερα φορούσε μια Under Armor ψεύτικη χελώνα. Η επωνυμία εμφανίστηκε επίσης στις ταινίες "Any Given Sunday" και "The Replacements".

Χάρη σε αυτές τις ταινίες και μια διαφήμιση μέσα ESPN το περιοδικό, Plank ήταν τελικά σε θέση να βάλει τον εαυτό του στην κατάσταση μισθοδοσίας το 2005. Επίσης, βοήθησε να φέρει κάτω Armor εθνική τηλεοπτική έκθεση όταν σημείωσε μια συμφωνία με το XFL. Τα τελευταία χρόνια, η Under Armor έχει καταλήξει σε συμφωνία με το Πανεπιστήμιο Notre Dame, τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες και το App Fitness MapMyFitness. Εκτός από αυτές τις συμφωνίες, η εταιρεία έχει διατηρήσει υψηλό επίπεδο συνειδητοποίησης για τους αθλητές που έχει χορηγήσει με την πάροδο των ετών.

Πείτε το τι θέλετε για το Deflategate (παρεμπιπτόντως, πόσο ανόητο είναι ότι τοποθετούμε το suffix "-gate" σε οποιοδήποτε είδος σκανδάλου; Το Watergate είναι το όνομα ενός συγκροτήματος γραφείων το ίδιο το όνομα δεν μεταφράζεται σε "σκάνδαλο"), Ο Τομ Μπράντι εξακολουθεί να είναι ο βασιλεύοντας πρωταθλητής του Super Bowl. Με τέσσερις νίκες του τίτλου κάτω από τη ζώνη του, είναι ένας από τους πιο κερδοφόρους στρατηγούς στην ιστορία του NFL. Είναι επίσης αθλητής Under Armor, έχοντας ξεφύγει από τη Nike το 2009. Είναι επίσης απόλυτη κλοπή, σε μερικά εκατομμύρια δολάρια το χρόνο. Στην πραγματικότητα, ο Brady, των οποίων οι άλλοι χορηγοί συμπεριλαμβάνουν Mozido και Ugg, έκαναν μόλις 7 εκατομμύρια δολάρια από χορηγίες το 2014. Ακόμη και αν καταλήξει να χάσει λίγα παιχνίδια για να ξεκινήσει το 2015 - ξέρετε, εάν το NFL αποφασίσει ποτέ για την υπόθεσή του - αυτός θα εξακολουθεί να είναι ένα καταπληκτικό πρόσωπο για την ποδοσφαιρική πλευρά της εταιρείας, με καθαρή αξία 120 εκατομμυρίων δολαρίων.

Το Under Armor έχασε τις αποδόσεις Kevin Durant στις αρχές της περασμένης σεζόν, αλλά το "βραβείο παρηγοριάς" του δεν ήταν πάρα πολύ άθλιος. Ο Steph Curry, ο οποίος υπέγραψε με την εταιρία εν μέρει επειδή η Nike τον έβαλε χαμηλά με την προσφορά του, κέρδισε μόλις το πρώτο του βραβείο MVP και το πρώτο πρωτάθλημα NBA και έχει καθαρή αξία 14 εκατομμυρίων δολαρίων. Η κόρη του, Riley, έκλεψε την παράσταση με τις συνεισφορές της στη συνέντευξη Τύπου και απλώς καλωσόρισε μια άλλη κόρη, τον Ryan, στην οικογένεια. Αυτά τα παιδιά θα χρειαστούν κάποια αθλητικά παπούτσια πολύ σύντομα, σωστά;

Αλλά η μεγαλύτερη κλοπή της εταιρείας μπορεί να είναι το νεότερο φαινόμενο που σαρώνει το έθνος: σύντομα θα είναι ο 22χρονος Jordan Spieth, ο οποίος απλά δεν μπορεί να σταματήσει τώρα. Ο Spieth κέρδισε τους Masters τον Απρίλιο, το πρώτο του μεγάλο πρωτάθλημα, και στη συνέχεια ακολούθησε μια νίκη στο αμερικανικό ανοικτό. Από τον Δεκέμβριο, ο Spieth έχει παίξει σε 19 τουρνουά. Κέρδισε πέντε από αυτούς και τελείωσε στην πρώτη δεκάδα σε 13 περιπτώσεις. Το UT grad κατατάσσεται στη δεύτερη θέση στην παγκόσμια κατάταξη, συνδέει το ρεκόρ των 72 τρυπών για τον Augusta κατά τη διάρκεια των Masters και έγινε ο νεότερος πρωταθλητής των ΗΠΑ Open από το 1923. Αυτή τη στιγμή έχει καθαρή αξία 16 εκατομμυρίων δολαρίων και αυξάνεται ραγδαία.

Κάτω από την Armor έχει ακόμα έναν τρόπο να πάει να πιάσει τη Nike, αν και έχει ξεπεράσει ήδη την adidas από την άποψη των υποδημάτων. Αλλά με τον τρόπο που έχει περάσει το τελευταίο έτος για Under Armour, μην εκπλαγείτε με το τι μπορούν να επιτύχουν. Μετά από όλα, πρέπει να προστατεύσουν το σπίτι τους.